Elefanten-Schuhe kommen wieder
Deichmann ist angesagter denn je

Mit dem altbewährten Erfolgsrezept günstiger Schuhe und vieler Filialen hat Europas größter Schuhhändler Deichmann im vergangenen Jahr ein erstklassiges Ergebnis eingefahren. Mit der Wiederbelebung der legendären Kinderschuhmarke Elefanten soll sich die Erfolgsgeschichte fortsetzen.

HB KÖLN. Das Essener Familienunternehmen steigerte den Umsatz im vergangenen Jahr um 12,2 Prozent auf 2,5 Mrd. Euro und verkaufte erstmals weltweit mehr als 100 Mill. Paar Schuhe. „2005 war das beste Jahr der Firmengeschichte“, sagte der Vorsitzende der Geschäftsführung, Heinrich Deichmann, am Montag in Köln. Allein in Deutschland verkaufte der Schuhriese in seinen fast 1 000 Läden mehr als 60 Mill. Paar Schuhe. Während die Branche insgesamt unter der Konsumflaute litt, steigerte Deichmann damit den Absatz auf dem Heimatmarkt um fast 10 Prozent. Auch der Gewinn habe sich „sehr erfreulich“ entwickelt, sagte Deichmann ohne Einzelheiten zu nennen.

„Da die Preissensibilität unserer Kunden nach wie vor hoch ist, haben wir darauf geachtet, in den unteren Preislagen gut sortiert zu sein. Gerade in diesem Segment haben wir ein deutliches Mengenwachstum“, verriet der Firmenchef das Erfolgsrezept.

Doch will sich Deichmann nicht als Billiganbieter positionieren. Im Gegenteil: in diesem Jahr will das Familienunternehmen mit der Wiederbelebung der einst hoch geschätzten Marke Elefanten-Kinderschuhe ein neues Kapitel der Firmengeschichte eröffnen. Ziel sei es, neue Kundenkreise zu erschließen und das Angebot im oberen Preissegment abzurunden, sagte Deichmann.

Die Produktion der seit Generationen beliebten Elefanten-Kinderschuhe war 2004 vom damaligen Eigentümer, der britischen Firma Clarks, eingestellt worden. Fünf Monate später hatte Deichmann die Markenrechte, aber auch die Werkzeuge und Leisten übernommen. Nun will der Konzern die Marke mit großem Aufwand wiederbeleben und dabei an alte Qualitätsstandards anknüpfen.

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