Hoffen auf Werbeeffekt
Spielwarenmesse ganz im Zeichen des Fußballs

Die bevorstehende Fußballweltmeisterschaft wird auch die diesjährige Spielwarenmesse in Nürnberg als Hauptthema beherrschen. Der runde Ball findet in der Neuheitenschau in allen Spielvarianten Einzug. Die Branche hofft, so ihre Talfahrt stoppen zu können.

HB NÜRNBERG. Ob bei Brett- oder Kartenspielen, Figuren und Puppen oder Outdoor-Artikeln - wie die Veranstalter am Donnerstag ankündigten, wird auf der Messe vom 2. bis 7. Februar der Fußball im Mittelpunkt stehen. „Die Industrie erwartet von der WM einen Umsatz von zwei Milliarden US-Dollar mit Merchandising-Produkten“, sagte der Vorstandsvorsitzende der Spielwarenmesse, Ernst Kick. Davon sollte auch die Branche profitieren. Wegen eines anhaltenden Preisverfalls und Geburtenrückgangs hatte sich deren Talfahrt auch 2005 fortgesetzt: Nach Angaben des Fachhändlerverbunds Idee und Spiel brach der Gesamtumsatz der Branche bei Spielwaren, Modellhobby-Artikeln und Videospielen im vergangenem Jahr um fünf Prozent auf rund 2,6 Milliarden Euro ein.

„Die Fußballweltmeisterschaft wirft ihre Schatten schon jetzt voraus“, erklärte der Leiter des Geschäftsbereiches „Eurotoys“ bei der Intelect Marktforschung GmbH, Werner Lenzner. Es sei zwar in diesem Jahr schwierig, eindeutige Trends vorauszusagen. Der Fußball werde jedoch mit Sicherheit „positive Spuren“ im Spielwarenhandel hinterlassen. „Neben dem offiziellen Maskottchen Goleo und den FIFA Lizenzprodukten wird es unzählige Produkte geben, die sich mit dem Thema Fußball beschäftigen und auch die Umsätze bei Spielwaren beflügeln werden“, sagte Lenzner.

Neben der Fußball-WM sehen die Veranstalter der Spielwarenmesse noch weitere „Mega-Trends“ der diesjährigen Neuheitenschau: Klassisches Lernspielzeug werde zunehmend mit Elektronik versehen und verbinde dadurch für immer jüngere Kinder die „Faszination der virtuellen Welten“ mit den Tugenden herkömmlicher Spielsachen. Hierzu gehörten etwa Modelleisenbahnen mit digitaler Technik, Gesellschaftsspiele in Kombination mit DVDs oder immer ausgefeilteres technisches Spielzeug.

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