Luxusmode
Versace eröffnet Online-Shop

Das Mailänder Modehaus eröffnet einen eigenen Internet-Shop und hat es damit auf die neue Internet-affine Generation abgesehen. Die Umsatzziele für den Verkauf im Internet sind zunächst aber eher vorsichtig gesetzt.
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MailandPünktlich zur Mailänder Modewoche geht Versace mit seinem Geschäft online. Damit will der Vorstandsvorsitzende Gian Giacomo Ferraris neue Zielgruppen erreichen und den Umsatz weiter steigern. „Wir wollen die neue Internet-affine Generation ansprechen“, sagt Ferraris dem Handelsblatt.

Anders als Armani oder Dolce & Gabbana arbeitet das Mailänder Modehaus nicht mit einem externen Modeportal wie Yoox zusammen, sondern hat seinen Auftritt mit Hilfe des deutschen E-Commerce-Spezialisten Netrada intern aufgebaut. „Wir haben uns dazu entschlossen, den Internetauftritt und den Handel intern zu entwickeln, weil wir als historische Marke das Design, das Marketing, den Verkauf und den Kontakt zu unseren Kunden selbst in der Hand haben wollen“, erklärt Ferraris die Entscheidung.

Versace ist unter der Führung von Ferraris im vergangenen Jahr mit einem Gewinn von neun Millionen Euro in die schwarzen Zahlen zurückgekehrt. Der Umsatz kletterte um 16,4 Prozent auf 340 Millionen Euro. „Wir werden auch in diesem Jahr in allen Märkten gut zweistellig wachsen”, prognostiziert der Ferraris, der bis 2014 eine halbe Milliarde Euro umsetzen will.

Der Online-Handel soll 2013 zunächst ein Prozent des Umsatzes ausmachen, Tendenz steigend. „Im Moment ist der neue Internetauftritt für uns ebenso wichtig für den Verkauf wie als Marketing-Instrument und um Feedback von unseren Kunden zu bekommen“, erklärt Ferraris die neue Strategie.

Katharina Kort
Katharina Kort
Handelsblatt / Korrespondentin

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