Um am Markt zu bestehen, brauchen Konzerne nicht nur ein gutes Produkt, sondern vor allem wirkungsvolles Marketing. Als Pionier der Massenwerbung gilt der Getränkehersteller Coca-Cola, der weltweit zahlreiche Limonaden vertreibt und seine Werbebanner auch traditionell besonders offensiv am New Yorker Times Square (Foto) platziert. Doch laut einer Analyse des Fachmagazins "Advertising Age" hat Coca-Cola im vergangenen Jahr nur 2,46 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben - und belegt damit lediglich Platz 7 im weltweiten Vergleich. Die Konkurrenten jonglieren mit ganz anderen Beträgen.
