Marktstart außerhalb der USA: Coca-Cola testet neues Getränk in Frankreich

Marktstart außerhalb der USA
Coca-Cola testet neues Getränk in Frankreich

Coca-Cola startet in Frankreich die Vermarktung seiner neuen Cola-Sorte „Coca-Cola Blak“. Es ist das erste Mal, dass der US-Softdrinkkonzern die Entwicklung und den Marktstart einer neuen Cola-Sorte einer Auslandsfiliale anvertraut.

ali PARIS. Die neue Coca-Cola Blak richtet sich vor allem an Erwachsene, das Getränk hat nur die Hälfte des Zuckergehalts der klassischen Coca-Cola, enthält aber mehr Koffein.

„Coca-Cola Frankreich hat den Kundenbedarf für solch ein Getränk ermittelt und die Entwicklung in enger Abstimmung mit der Zentrale in Atlanta vorangetrieben“, sagt Isabelle Hübsch, Leiterin der Produktentwicklung bei Coca-Cola France. In Europa sei die Markteinführung zunächst auf Frankreich beschränkt, die Ausdehnung des Verkaufs auf andere Länder erfolge je nach Marktbedarf. Dagegen steht der Marktstart in den USA bereits für März fest.

Zunächst ist das neue Getränk ab heute in Frankreich nur in Cafés und Restaurants erhältlich, im Februar wird es zudem in den Supermarkt-Regalen stehen. Statt in der bekannten Dose (1/3 Liter) kommt Coca-Cola Blak in einer schlanken Aluminium-Dose bzw. einer Flasche auf den Markt mit einem Viertelliter zum Preis von 0,95 Euro.

Branchenkenner zeigen sich skeptisch zu den Erfolgsaussichten der neuen koffeinhaltigen Brause. Schließlich hat Coca-Cola bereits eine stark koffeinhaltige Limonade namens „Burn“ in Deutschland mit geringem Erfolg eingeführt, das jedoch nicht unter der Marke Coca-Cola verkauft wird. Für die Coca-Cola-Managerin Hübsch sind beide Produkte nicht vergleichbar: „Burn richtet sich an ein jugendliches Publikum für den Konsum am Abend, Coca-Cola Blak ist dagegen als Energie-Schub für Berufstätige am Nachmittag gedacht“, sagt sie. Allerdings ist Erzrivale Pepsico bereits im November 2005 mit einem ähnlichen Produkt auf den Markt gegangen: „Pepsi Max Cappuccino“.

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