Sportartikelhersteller
Reebok startet 2012 große Marketing-Kampagne

Reebok will durchstarten. Nach einer jahrelangen Umstrukturierung plant der US-Sportartikelhersteller eine groß angelegte Marketing-Kampagne. Eine zentrale Rolle soll dabei eine neue Fitness-Bewegung spielen.
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New YorkReebok will sich nach Jahren der Restrukturierung ein neues Image geben. Der US-Sportartikelhersteller, der vor sechs Jahren von Adidas übernommen wurde, plant für Anfang 2012 eine groß angelegte Marketing-Kampagne um den Ruf in der Fitness-Welt wieder aufzupolieren. Es soll eine der größten und umfassendsten Kampagnen der vergangenen zehn Jahre sein. „Wir wollen ein Fitness-Imperium werden – aber im guten Sinn“, sagte Reebok-Chef Uli Becker im Gespräch mit dem Handelsblatt. Eine zentrale Rolle soll dabei die neue Fitness-Bewegung „Cross-Fit“ spielen. Reebok engagiert sich wie kein anderer Sportartikelhersteller in dieser Art der Fitness, die ihre Wurzeln im Training von Soldaten, Polizisten und Feuerwehrmänner hat. Becker hat in den vergangenen Monaten spezielle Kleidung dafür entwickeln lassen und Cross-Fit-Schuhe, die im nächsten Jahr auf den Markt kommen.

Astrid Dörner ist Korrespondentin in New York.
Astrid Dörner
Handelsblatt / Deskchefin Agenda
Joachim Hofer
Joachim Hofer
Handelsblatt / Korrespondent München

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