Anzeigen-Flaute: Zeitungen kommen nicht aus der Krise

BerlinDie Zeitungsverlage kämpfen mit zurückgehenden Auflagen und Anzeigenumsätzen. Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) teilte am Dienstag auf seiner Jahrespressekonferenz in Berlin mit, dass der Umfang der gedruckten Zeitungsanzeigen in den ersten vier Monaten dieses Jahres um 4,2 Prozent abgenommen hat. Das Geschäftsjahr 2010 haben die Zeitungshäuser nur mit einem ganz knappen Umsatzplus von 0,7 Prozent abschließen können. Im digitalen Markt seien die Geschäftsmodelle immer noch zu wenig entwickelt, hieß es.

2010 kamen Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Sonntagszeitungen und Beilagen (Supplements) auf einen Gesamtumsatz von 8,5 Milliarden Euro. Die Zeitungen haben im Werbemarkt einen Verlust von 1,2 Prozent hinnehmen müssen. Der Werbeumsatz betrug 3,9 Milliarden Euro. Gesteigert wurden die Vertriebsumsätze um 2,3 Prozent auf 4,6 Milliarden Euro. Dabei sank die Gesamtauflage der Zeitungen im vierten Quartal 2010 um 2,35 Prozent auf 24,14 Millionen, aber die digitale Angebote stoßen auf steigendes Interesse.

Zu den 73 Prozent der über 14-Jährigen, die regelmäßig die gedruckte Zeitung lesen, kommen 52 Prozent der Internetnutzer (26 Millionen), die als „unique User“ die Websites der Zeitungen besuchen. Viele Zeitungen erreichen nach BDZV-Angaben heute „gedruckt plus online plus mobil“ mehr Menschen als je zuvor. Die Branche will die zunehmende Gesamtreichweite mit einem Projekt im Herbst vermarkten.