Seit seiner Gründung durch die damaligen Stanford-Studenten Sergey Brin und Larry Page hat Google einen raketenhaften Aufstieg erlebt. Als Suchmaschine gestartet ist Google heute nahezu in allen Bereichen des Internets aktiv. Die Angebotspalette reicht von Software über E-mail bis hin zur Digitalisierung von Büchern. Bei seinem Börsengang 2004 formulierte Google den Anspruch, „die Welt der Informationen zu organisieren und universell zugänglich zu machen“ Die Haupteinnahmequelle ist jedoch die Online-Werbung. Viele Experten beurteilen die Übernahme von Doubleclick deshalb als teuren, aber durchaus logischen Schritt in der Expansionsstrategie.
Hinzu kommt: „Microsoft den Zugang zu Doubleclick versperrt zu haben, ist für Google Milliarden wert“, sagt Jordan Rohan, Analyst bei der Investmentgesellschaft RBC Capital Markets. Die Suchmaschine hat sich in den vergangenen Jahren immer stärker zum direkten Konkurrenten des weltgrößten Softwarekonzerns entwickelt. Vor eineinhalb Jahren schnappte Google dem Rivalen einen fünfprozentigen Anteil am Onlinedienst AOL vor der Nase weg.
Doubleclick öffnet Google jedoch nicht nur die Tür zu einem neuen Segment des stark wachsenden Werbemarktes im Internet. Die Firma wertet zugleich ihre Online-Reklame detailliert aus und bietet deshalb einen Fundus für die Werbestrategen. „Das Wichtigste (für uns) ist, dass die Anzeigen schneller und viel gezielter geschaltete werden können“, sagte Google-Chef Schmidt nach Abschluss des Deals.
Werbung geht online
Hohes Wachstum: Der Markt für Online-Werbung hatte 2006 ein Volumen von fast 29 Mrd. Dollar weltweit – ein Plus von über 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Bis zum Jahr 2009 rechnen Experten mit einem Volumen von 41 Mrd. Dollar.
TV liegt vorne: Der Marktanteil von Online-Werbung wird in diesem Jahr bei rund sieben Prozent liegen. Fernsehen (28 Prozent) und Zeitungen (28 Prozent) sind immer noch mit Abstand vorne.
Keine Streuverluste: Für die Werbetreibenden ist Online-Werbung deshalb so interessant, weil die Streuverluste viel geringer sind, d.h. die Adressaten werden zielgenauer erreicht.
