GWP baut Führungsposition bei Entscheidermedien aus
LAE 2005: Handelsblatt reichweitenstärkste Tageszeitung

Das Handelsblatt ist der reichweitenstärkste Titel im Segment der Tageszeitungen und baut seine Position mit einer Reichweite von 289 000 Entscheidern (12,6 Prozent Reichweite) deutlich aus.

HB DÜSSELDORF. Deutschlands führende Wirtschafts- und Finanzzeitung gewinnt zusätzlich 52 000 Entscheider, was einer Steigerung von 22 Prozent entspricht. Das Handelsblatt liegt damit wieder deutlich vor der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, die eine Reichweite von 264 000 Entscheidern (11,5 Prozent) erreicht. Das geht aus der Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) 2005 hervor, die heute von der Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. in Frankfurt vorgestellt wurde.

Andreas Arntzen, Geschäftsführer der Handelsblatt GmbH: "Wir gehören mit diesem hervorragenden Ergebnis zu den eindeutigen Reichweitengewinnern der LAE, die die feste Verankerung des Handelsblattes bei der Entscheider-Elite dokumentiert. Wir sehen hiermit unsere spitze Positionierung als Qualitätsmedium für Entscheider und die Strategie der Markendiversifikation bestätigt. Unser Claim 'Substanz entscheidet' spiegelt diese positive Entwicklung wider."

Zu den Verlierern der LAE im Zeitungssegment gehören die Süddeutsche Zeitung und Die Welt. Die Süddeutsche Zeitung erreicht 222 000 Entscheider (9,7 Prozent ) und muss im Vergleich zur LAE 2003 9000 Entscheider abgeben. Die Welt hat mit 136 000 Entscheidern (5,9 Prozent) 29 000 weniger.

Die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE), die nun zum 14. Mal veröffentlicht wurde, ist die wichtigste Untersuchung zum Mediennutzungsverhalten deutscher Führungskräfte. Sie bietet Erkenntnisse über die Investitionsplanung sowie über den Verlauf von Entscheidungsprozessen in Unternehmen. Die LAE 2005 beruht auf einer Grundgesamtheit von 2,291 Millionen Entscheidungsträgern (LAE 2003: 2,237 Millionen). Insgesamt 9670 Interviews wurden auf repräsentativer Basis von November 2004 bis April 2005 geführt. Für 17 Magazine, 10 Zeitungen und 6 Kombinationen präsentiert die LAE 2005 Reichweitenwerte und Strukturanteile von 519 000 Selbstständigen, 389 000 Freiberuflern, 1 173 000 Leitenden Angestellten und 210 000 Beamten.

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