Kindle-Konkurrent
„Der Tolino behauptet sich toll“

Es gibt nicht nur den Kindle: Die deutschen Buchhändler haben mit dem Tolino einen Gegenentwurf entwickelt. Ihre ersten Erfolge in Sachen E-Books sind beachtlich – doch an einer wichtigen Stelle ist Amazon noch besser.
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Es ist ein bemerkenswerter Erfolg: Dem deutschen Buchhandel ist es gelungen, mit dem E-Reader Tolino die Dominanz von Amazon einzudämmen. Um dem US-Konzern noch mehr Marktanteile abjagen zu können, müssen Thalia, Hugendubel, Weltbild und Bertelsmann den Kunden nach Ansicht eines Experten aber deutlich mehr Orientierung in der großen E-Book-Auswahl bieten.

„Die Tolino-Allianz behauptet sich toll“, sagt der Unternehmensberater Rüdiger Wischenbart, der sich auf den E-Book-Markt spezialisiert hat. Im Vergleich zu anderen Ländern, wo Amazon mit seinem Kindle die dominierende Plattforme stelle, habe sich der deutsche Buchhandel eine „relevante Marktposition“ gesichert. „Wir lernen daraus, dass nicht jeder Markt die Entwicklungsschritte der USA wiederholt“, betont der Autor des „Global E-Book Report“ im Gespräch mit dem Handelsblatt.

Die Mitglieder der Allianz – die untereinander in Konkurrenz stehen – steigerten im ersten Halbjahr den Anteil am E-Book-Markt auf insgesamt 33 Prozent (Vorjahr: 30 Prozent). Amazon verlor dagegen leicht, ist aber mit 46 Prozent immer noch Marktführer (49 Prozent).

Amazon brachte den ersten Kindle 2007 heraus. Mit dem Geräte und der Verkaufsplattform habe der Konzern den E-Book-Markt in seiner heutigen Form erfunden, sagt Wischenbart. „Die Verlage und Buchhändler waren damals sehr zurückhaltend, ihre Inhalte digital aufzubereiten und dafür eine Verkaufsumgebung zu schaffen.“

Die Hardware der Tolino-Allianz sei konkurrenzfähig, urteilt der Experte. Um gegen Amazon bestehen zu können, müssten die Unternehmen den Kunden aber deutlich mehr Orientierung bieten. „Der E-Book-Markt funktioniert anders als der herkömmliche Buchmarkt, weil er stärker segmentiert ist.“ Es gebe neben den Bestsellern viele Nischenangebote, daher sei eine leistungsfähige Suche essenziell – „da tut sich Amazon mit dem geschlossenen Universum leichter als eine komplizierte Konstruktion wie die Tolino-Allianz“.

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