„Wir können alles. Außer Hochdeutsch“, lautet schon seit acht Jahren der selbstironische Slogan der Baden-Württemberger. Die anfangs vielgeschmähte Standortkampagne gilt heute als eine der erfolgreichsten überhaupt. Mehr als 30 Auszeichnungen für Kreativität und Effizienz gab’s bislang. Zeit also für eine Neuauflage, die allerdings nichts an der grundsätzlichen Tonlage ändert.
Genau dies ist der federführenden Werbeagentur Scholz & Friends Berlin mit dem neuen Fernsehspot über das Ländle auch hervorragend gelungen. Die Idee: Junge Musiker der Mannheimer Popakademie funktionieren die Küche eines Restaurants in eine Bühne für eine Percussion um. Der eine reißt geräuschvoll das Küchenpapier ab, der andere lässt Reis in eine Schale rieseln, und wieder ein anderer bricht Spaghetti krachend in der Mitte durch. Sehr effektvoll auch das Klappern mit den Scheren eines Krebses. 17 unterhaltsame Sekunden geht das so, dann kommt der bekannte Slogan, den die Werber erfreulicherweise nicht angetastet haben.
Der neue Fernsehspot soll die Lebensqualität des Bundeslandes betonen und setzt dabei auf zwei Argumente: Baden-Württemberg hat die erste Popakademie Deutschlands gegründet und kann zudem mit den meisten Sterneköchen aufwarten. Und deshalb trommeln die Künstler nicht in irgendwelchen düsteren Proberäumen, sondern in der schicken Küche des Sternerestaurants „Dobler’s“ in Mannheim.
