Der amerikanische Medienkonzern NBC Universal mischt mit seinem neuen Spielfilmkanal „Das Vierte“ die Fernsehbranche in Deutschland auf. Mit dem frei empfangbaren Kanal, der am Donnerstag auf Sendung geht, wird der Kampf um Marktanteile härter.
DÜSSELDORF. „Die großen Sender geben an die kleinen Kanäle ab“, bestätigt ein Sprecher des größten Privatsenders RTL. Bisher gingen die Marktanteile allerdings an die konzerneigenen Sender wie Vox der RTL-Gruppe sowie Kabel 1 der Pro Sieben Sat1-Gruppe. „Es gab einen Trend zu kleineren Sender. Das war durchaus von den beiden Sendergruppen gewollt“, sagt eine Sprecherin von Pro Sieben Sat 1.
Mit dem Start verändert sich nun das bekannte Spiel. Der neue Filmkanal aus Hollywood versucht den beiden Fernsehkonzernen Marktanteile abzunehmen. Das Vierte gibt sich unmittelbar vor Sendestart ausgesprochen selbstbewusst. „Wir wollen einen Marktanteil von einem Prozent bis Ende 2006 erreichen“, erklärt Wolfram Winter, Deutschlandchef von NBC Universal. Zum Vergleich: Konzernunabhängige Sender wie Tele 5 kamen in diesem Jahr bisher nur auf 0,3 Prozent Marktanteil, das Deutsche Sportfernsehen (DSF) hingegen auf 1,2 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe. Das Vierte will hinter RTL, Pro Sieben Sat1 und den Öffentlich-Rechtlichen vierte Kraft im deutschen TV-Markt werden.
Die Konkurrenz der kleinen Kanäle kommt für die beiden Schwergewichte RTL sowie Pro Sieben Sat1 höchst ungelegen. Denn der Werbemarkt ist auch ohne die neue Konkurrenz schon ausgesprochen schwierig. Sowohl die Bertelsmann-Tochter RTL als auch der Münchener Konkurrent Pro Sieben Sat 1 erwarten für dieses Jahr einen Rückgang der Reklameeinnahmen von mindestens zwei Prozent. Beide Fernsehkonzerne versuchen ihre Kosten weiter zu senken. Bei RTL stehen sogar Stellenkürzungen bevor. Wie viele Arbeitsplätze in Köln gestrichen werden, ist derzeit noch unklar. „Wir überprüfen die Strukturen“, heißt es lapidar bei RTL.
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Besonders RTL stößt die Offensive von NBC Universal bitter auf. Denn erst vor kurzen hatte RTL bei dem US-Konzern ein großes Spielfilmpaket mit Kinoerfolgen wie „Tatsächliche Liebe“ und „Van Helsing“ erworben und viele Millionen Euro nach Hollywood überwiesen. Nun wird gerade NBC Universal neuer Konkurrent im frei empfangbaren Fernsehen.
Das Vierte ist nicht die einzige Sendergründung, die versucht den beiden Senderfamilien RTL (Vox, Super RTL, N-TV) und Pro Sieben Sat 1 (Kabel 1, N 24) Marktanteile abzunehmen. Erst zu Beginn des Monats hatte der US- Medienriese Viacom seinen Kinderkanal Nick an den Start geschickt. Aber auch der konzernunabhängige Sender Tele 5 geht in die Offensive. In der vergangenen Woche hatte der Filmhändler Herbert Kloiber (Tele-München-Gruppe) seinen Spielfilmkanal neu ausgerichtet.
NBC Universal hat in Deutschland noch Großes vor. Der Konzern, der im Mai 2004 durch die Fusion von NBC und Vivendi Universal Entertainment entstand, plant hier zu Lande Zukäufe. Auf die Frage, ob NBC Universal bei seinen Zukäufen vor allem an Kloibers Sender Tele 5 und RTL 2 denke, sagte Vorstandsmitglied Brandon Burgess dem „Spiegel“: „Das könnte ich mir gut vorstellen.“ Nach Insiderangaben gibt es allerdings noch keine konkreten Pläne. Brandon Burgess, der 37-jährige Amerikaner mit deutschen Wurzeln, drückt im größten europäischen Medienmarkt aufs Tempo. Ob NBC Universal allerdings seine Pläne realisieren kann, wird in der Branche bezweifelt. „Der Markt ist extrem dicht besetzt. Deshalb wird es jeder neue Sender schwer haben“, sagt ein RTL-Sprecher. „Wir sehen die Konkurrenz gelassen. Der deutsche Free-TV-Markt ist hart“, heiß es bei Pro Sieben Sat 1.
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Hollywood-Gigant
- Das Vierte: Der neue Spielkanal startet am Donnerstag um 20.15 Uhr mit dem Al-Pacino-Kassenknüller „Der Duft der Frauen“. Der Kanal will vor allem mit Kinoerfolgen und Serien wie „Quincy“ oder „Der Chef“ im Jahr nach Branchenschätzungen rund 30 bis 400 Mill. Euro Umsatz machen.
- NBC Universal: Das Unternehmen ist mit knapp 10,7 Mrd. Euro Umsatz im vergangenen Jahr der sechstgrößte Medienkonzern der Welt. NBC Universal besitzt das Hollywood-Studio Universal, Fernsehproduktionen, Themenparks und zahlreiche Fernsehsender. In Deutschland gehören dem Konzern die Bezahlkanäle 13th Street und SciFI.
