Platz acht
Apple unter zehn wertvollsten Marken der Welt

Apple belegt Platz acht unter den wertvollsten Marken der Welt und hat sich damit ganze neun Plätze nach vorne gekämpft. An der Spitze hält sich seit zwölf Jahren der Getränkehersteller Coca-Cola.
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New YorkTrotz des Rücktritts von Vorstandschef Steve Jobs hat es Apple unter die Top-Ten der wertvollsten Marken der Welt geschafft. Der Hersteller von iPhone, iPad und iMac stieg von Rang 17 auf Rang acht, wie das Unternehmen Interbrand am Dienstag erklärte. „Es geht nicht nur darum, dass sie hübsche Produkte machen“, sagte Interbrand-Chef Jez Frampton. „Sie haben einen Lifestyle geschaffen.“

Die Wertsteigerung in diesem Jahr führte Frampton auf die dominante Rolle von Apple auf dem Tablet-Markt zurück. „85 Prozent der Menschen, die ein Tablet erwägen, wollen ein iPad kaufen“, erklärte er. „Es gibt keinen einzigen Wettbewerber, der auf mehr als fünf Prozent kommt.“

An der Spitze der wertvollsten Marken hielt sich das zwölfte Jahr in Folge Coca-Cola. Der Getränkehersteller durchringe mit seinem Markenimage alles von der Werbung über die Kommunikation bis hin zur Unternehmenskultur. Insgesamt dominierten aber Technologie-Marken die Liste. Der IT-Konzern IBM kam auf Platz zwei. Ebenfalls unter die besten zehn schafften es Microsoft, Google, Intel und Hewlett-Packard.

Nokia fällt zurück

Interbrand wertet für die Liste den Gewinnanteil der Unternehmen aus, der sich auf die Stärke ihrer Marke zurückführen lässt. Dabei werden die zukünftige Stärke der Marke und die Fähigkeit, eine Nachfrage zu schaffen, mit einbezogen.

Zu den größten Verlierern gehörte in diesem Jahr Nokia. Der finnische Hersteller von Mobiltelefonen fiel von Platz acht auf Platz 14 zurück. Einst dominierte Nokia den europäischen Handymarkt, inzwischen wurden angesichts des harten Wettbewerbs mit Apple, Research in Motion (RIM) und anderen aber Arbeitsplätze gestrichen.

Der taiwanische Mobilfunkhersteller HTC dagegen schaffte auf Rang 98 erstmals den Sprung auf die Liste. Es war auch das erste Mal, dass ein taiwanisches Unternehmen dort aufgeführt wurde, wie Frampton erklärte. HTC produziert Smartphones wie das HTC Evo, das mit Googles Betriebssystem Android läuft.

Agentur
dapd 
DAPD Deutscher Auslands-Depeschendienst GmbH / Nachrichtenagentur

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