Ranking der Werbeagenturen 2005
Kreativ wirkt besser

In die Hitliste der kreativsten Werbeagenturen in Deutschland kommt Bewegung, denn neue Netzwerke machen den "Platzhirschen" Konkurrenz.

HB FRANKFURT. Über Jahre heimsten die so genannten Kreativschmieden wie Springer & Jacoby, Jung von Matt und Scholz & Friends die meisten Medaillen ein. Als Networkagentur gegenüber den Kreativschmieden spielte meist nur Ogilvy & Mather aus dem WPP-Konzern kontinuierlich vorne mit.

Doch jetzt holen die anderen großen Agenturnetzwerke massiv auf – allen voran DDB Germany. In dem heute veröffentlichten Kreativranking der Marketingfachzeitung „Horizont“ gelang DDB ein großer Sprung um vier Plätze auf den zweiten Rang. Für die Hitliste wertete „Horizont“ die Medaillengewinne der Agenturen bei zahlreichen nationalen und internationalen Wettbewerben aus, wobei die gewonnenen Preise nach ihrer Bedeutung gewichtet werden: Ein Löwe in Cannes bringt danach die meisten Punkte. Seit die Agenturtöchter großer börsennotierter Konzerne keine Umsatzzahlen mehr veröffentlichen dürften, seien die Kreativpreise das wichtigste Profilierungsinstrument, sagt Michael Preiswerk, Vorstandsprecher des deutschen Art Directors Club (siehe unten). Zudem haben immer mehr Kunden erkannt, dass kreative Werbung besser wirkt.

Hierzu gehört auch Volkswagen, laut „Horizont“ der Werbekunde mit den meisten kreativen Preisen in diesem Jahr. Dazu hat vor allem DDB beigetragen. Die Agentur, die seit zweieinhalb Jahren unter der Führung von Tonio Kröger, Ex-Mercedes-Marketing-Mann, und dem ehemaligen Springer & Jacoby-Kreativen Amir Kassaei steht, will im nächsten Jahr den ersten Platz erobern, wie Kassaei schon einmal ankündigt. Wichtiger als der zweite Platz im Ranking ist ihm aber, dass die Agentur gerade im internationalen Kreativranking Gunn-Report einen siebten Platz erreicht hat. Damit zählt DDB, vor Jahren noch unter „ferner liefen“, zu den zehn besten Agenturen der Welt. Das dient dem Geschäftserfolg: „Wir merken seit einem halben Jahr sehr deutlich, dass DDB auf Kundenseite wieder eine gefragte Adresse ist“, sagt er.

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