Im Februar war die ungewöhnliche Gemeinschaft bekannt geworden. Arcandor hält in Gestalt seiner Versandhandelstochter Primondo 74,9 Prozent an Myby, Springer mit seiner Axel Springer E-Commerce den Rest.
Jene Tochterfirma beherbergt wohl auch den geistigen Vater von Myby: Walter Gunz war einst Mit-Gründer der Elektronikhandelskette Media Markt, deren Web-Aktivitäten immer von begrenztem Ausmaß waren. Umso überraschender, dass er im Januar 2005 Chef von Bild T-Online wurde, dem Unternehmen, dass den Web-Auftritt der „Bild“ lenkt. Nach nur fünf Monaten wechselte Gunz an die Spitze der neu gegründeten E-Commerce-Tochter, die nach Angaben von Springer eine „eigenständige und verlagsübergreifende elektronische Handelsplattform gegebenenfalls mit weiteren Gesellschaftern“ entwickeln sollte. Ein Sprecher erklärte damals: „Es wird ein ganz neues Business-Modell geben.“ Dann wurde es still.
Berater Krisch spricht aus, was viele in der Szene glauben: „Myby macht Sinn, wenn man Auftritte wie Bild-T-Online im Hintergrund hat.“ Der Verdacht liegt nahe, dass Myby zum Vertriebskanal von Bild-T-Online-Produktempfehlungen werden soll. Schon jetzt findet sich beim neuen Portal das aktuelle „Bild“-Volks-Notebook – wobei dieses auch bei vielen anderen Händlern zu bekommen ist. Reichweite allerdings ist nur ein Argument: „Das Hauptgeschäft in diesem Markt läuft über den Preis“, sagt Krisch.
Derweil tummeln sich im Markt auch die ersten Händler aus dem Bereich Web 2.0. Sie setzen auf gegenseitige Empfehlungen der Nutzer. Yahoo dagegen zieht sich wohl zurück: Es gibt Gerüchte über einen Verkauf seiner Tochter Kelkoo, dem nach Amazon und Ebay drittgrößten Online-Händler Europas.
Da erinnert nun Myby an den ersten Versuch des Hauses Karstadt-Quelle, dessen Reste heute Arcando heißen, den E-Commerce zu revolutionieren. Mit viel Tamtam und 65 Mill. DM Startkapital war 1996 „My World“ gestartet. Er gilt noch heute als einer der größten Flops in der Geschichte des deutschen E-Commerce.
