Aimaq Stolle hat den Etat gewonnen. Herzlichen Glückwunsch. Dennoch: Vom Ruhrgebiet bis zum bodensee hängen die Plakate. Überall ERGO-Plakate. Wir sahen ERGO-TV-Spots und eine Landingpage, die aufwändig gestaltet ist und doch mehr sendet als empfängt. Das ist der Unterschied zur Kommunikation von morgen oder besser noch heute. Seinen Kunden zuhören. Das können weder Plakate noch TV-Spots. Sie senden und senden und senden. Und was genau ist daran neu? Rechtfertigt alleine der Fakt, dass bbDO und Co. den ERGO-Etat nicht für sich entscheiden konnten, dass dieser beitrag eine solch vielversprechende Überschrift bekam? Verglichen mit den Netzwerken ist AS sicher ein Zwerg. Aber welch Ansporn bekommt dieser Zwerg, wenn Papa ERGO das Portemonaie so weit aufreißt? interessant wäre es, wenn weniger als ein Zwanzigstel des Gesamtbudgets ausgegeben und eine trotzdem größere Wirkung erzielt würde. Dann kann von intelligenter Werbung, ja fast von Guerilla Marketing die Rede sein. Riesenbudgets sind nicht automatisch mit kreativer Werbung in Verbindung zu bringen. Denn wer satt ist, wird sich wohl kaum auf die Jagd machen. Und wer sich die Geschichte von Aimaq Stolle ansieht, weiß, dass diese Agentur, genau wie die übrigen big bunker seit vielen Jahren schon übersättigt ist.
