Content- und Werbe-Qualität von Online-Angeboten
Service- versus Print- und TV-Portal

Content-Angebote bieten stärkere Werbewirkungspotenziale. Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) und SevenOne Interactive vergleichen Nutzungsmotive und Werbewirkungspotenzial von Service-Portalen mit TV- und Print-Websites.

Für die Studie befragte der verband 800 Internetnutzern ab 14 Jahren online zu 15 Angeboten (sieben Print-Angebote, drei TV-Angebote und fünf Serviceportale aus dem General-Interest-Bereich). Dabei handelt es sich je Gattungssegment um die reichweitenstärksten Angebote laut "internet facts 2005-IV" der AGOF.

"Qualität im Netz zahlt sich aus", resümieren die Studienbetreiber. Print- und TV-Portale profilierten sich im direkten Vergleich zu Service-Portalen als erste Wahl für Internetnutzer, sowohl als Content-Angebot wie als Werbeumfeld. Die Untersuchung zeige, dass Internetnutzer vor allem die redaktionelle Qualität von Print- und TV-Angeboten erkennen und schätzen. Themenchannels von Print- und TV-Websites seien als Informationsquellen aus Sicht der Nutzer deutlich attraktiver und vertrauenswürdiger.

Als konkrete Entscheidungshilfe lieferten sie mehr Inspiration und Anregung als reine Service-Portale, die Internetnutzer eher nebenbei - beispielsweise beim Lesen von E-Mails - besuchen. Die Online-Angebote von Verlagen und Fernsehsendern übernähmen aus Sicht der Befragten als Orientierungshilfe und neutraler Ratgeber zudem eine Leuchtturmfunktion im Internet.

Ausgehend von den vier zentralen Nutungsmotiven "konkretes Informationsinteresse", "Entscheidungshilfe", "Inspiration und Unterhaltung", "Ablenkung und Gewohnheit" untersuchte der Verband zunächst die Nutzungspräferenzen. In einem zweiten Schritt prüfte er den Einfluss der inhaltlichen Qualität auf Akzeptanz und Wahrnehmung von Online-Werbung nach den Parametern "Vertrauen in Werbeangebote", "Wahrgenommene Nützlichkeit der Werbeangebote", "Klickbereitschaft" und "Störpotenzial der Werbeangebote".

Interessierte können die Broschüre gegen eine Schutzgebühr (Download 59 Euro; Buch 49 Euro; für VDZ-Mitglieder 39 Euro; alle Schutzgebühren inkl. MwSt.und Versand) per E-Mail bestellen.

www.vdz.de

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