Handelsblatt exklusiv
Manager bewundern Apples Innovationskraft

Der Erfolg, den Apple mit der Einführung des MP3-Abspielgerätes iPod gelandet hat, beeindruckt Manager: Bei einer Befragung von 940 Top-Entscheidern durch die Boston Consulting Group (BCG) wählten sie Apple mit großem Abstand auf Platz eins der Liste der innovativsten Unternehmen der Welt.

HB DÜSSELDORF. Mit einer genialen Neuerung ähnlich erfolgreich zu sein, davon träumen viele. Drei von vier Führungskräften kündigten laut der BCG-Studie, die dem Handelsblatt vorliegt, an, in diesem Jahr mehr Geld für Innovation ausgeben zu wollen.

Doch die Untersuchung zeigt: Kaum ein Manager glaubt tatsächlich, den nächsten iPod oder ähnlich Geniales auf den Markt bringen zu können. Nur jedes zweite Unternehmen ist zufrieden mit den wirtschaftlichen Ergebnissen seiner Innovationen. Energie- und Industriegüter-Manager sehen die Relation von finanziellem Aufwand zu Ertrag besonders kritisch. Hier stehen nur für jeden Dritten Aufwand und Ertrag in einem guten Verhältnis „Das kreative Potenzial vieler Unternehmen ist enorm, an Ideen fehlt es meist nicht“, urteilt Sebastian Ehrensberger, Geschäftsführer und Experte für Innovationsmanagement bei BCG. „Aber viele Unternehmen haben deutliche Defizite, gute Ideen schnell in marktreife Produkte und damit in wirtschaftlichen Erfolg umzumünzen.“

In der Autobranche, aber auch beim Anlagenbau und in der Medizintechnik ist das richtige Rechnen besonders wichtig. Hier ist es unwahrscheinlich, dass ein Überraschungstreffer wie Apples iPod einen Markt aufrollt und die alten Spielregeln über den Haufen wirft. „Gerade in diesen Branchen tragen sorgfältige Wirtschaftlichkeitsberechnungen der Innovationsleistung erheblich zum Unternehmenserfolg bei“, sagt Ehrensberger.

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