Höhere Werbeausgaben: Verhaltener Optimismus in Medien- und Werbebranche

Höhere Werbeausgaben
Verhaltener Optimismus in Medien- und Werbebranche

Die Medien- und Werbebranche geht verhalten optimistisch ins neue Jahr. Dies geht aus einer Umfrage hervor, die der internationale Nachrichtendienst der Kommunikationsbranche Kontakter in seiner aktuellen Ausgabe (EVT: 5. Januar) präsentiert.

So glaubt der Vorsitzende der Geschäftsführung des TV-Vermarkters IP Deutschland Martin Krapf, "dass die Branchen Telekommunikation, Banken und Versicherungen sowie die Pharma-Industrie" bei ihren Werbeausgaben "zulegen werden". T-Online-Vorstand Burkhard Graßmann rechnet damit, dass Internet-Breitbandanschlüsse Anwendungen wie Games on Demand, digitalen Videos und Musik Downloads den "Zugang zum Massenmarkt" öffnen. Und Peter Krüger-Herbert, Direktor Neugeschäft bei McCann-Erickson, freut sich auf neue Aufträge von Pharma-Unternehmen: "Durch die Gesundheitsreform" werde die Selbstmedikation und mit ihr die gesamte Branche "überproportional wachsen".

Etwas gedämpfter ist die Stimmung bei den Verlagen. Friedrich Wehrle, Geschäftsführer der Motor-Presse Stuttgart, sieht "besonders im internationalen Geschäft" Wachstumschancen. Im heimischen Markt dagegen könnte nach Ansicht von Manfred Braun, Geschäftsführer der Verlagsgruppe Bauer, durch "die andauernden Preiskämpfe insbesondere im Markt der Frauenzeitschriften" die "gesamte Branche" geschwächt werden.

Andere Sorgen hat ZDF-Intendant Markus Schächter. Da sein Haus für 2004 "einen rigiden Sparhaushalt" verabschiedet habe, gebe es "Einschnitte auch in vielen Bereichen des Programms". Gleichwohl werde 2004 im ZDF "ein großes Sportjahr" mit Olympischen Spielen und Fußballeuropameisterschaft sein. Zudem kündigt Schächter einen "Dreiteiler über das Mittelalter", "ein packendes Doku-Drama zum Widerstand des 20. Juli", "eine Dokumentation über moderne Kriegsführung" sowie "ähnliche Formate" wie die erfolgreiche Show "Unsere Besten" an.

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