Doch Jobs gelang ein glanzvolles Comeback. Im Jahr 1996 kaufte Apple Jobs' neues Unternehmen NeXT Computer. Nur ein Jahr später wurde Jobs wieder Apple-Chef. iMac, iPod, iPhone und iPad – bis zu seinem Tod im Oktober 2011 machte er Apple zum erfolgreichsten Elektronikkonzern der Welt. Das ist der Grund dafür, warum bei Rückholaktionen wie jetzt von Procter & Gamble vom „Steve-Jobs-Effekt" die Rede ist, auf den die Unternehmen hoffen.