Kreativdirektor vor großen Aufgaben
Dirk Schönberger will Joop! neu erfinden

Dirk Schönberger ist der neue Kreativdirektor von Joop!. Er hat keine leichte Aufgabe: Die Designermarke hat nach dem Abschied ihres Gründers an Identität eingebüßt.

DÜSSELDORF. Am Tag danach sitzt Dirk Schönberger ganz so, als ob er nicht dazugehören würde, im Showroom an der Kaiserswerther Straße in Düsseldorf. Der neue Kreativdirektor der Designermarke Joop! lächelt still in sich hinein und scheint mit sich und seiner am Abend inszenierten Modenschau zufrieden zu sein.

Wie um einen Fels brandet das geschäftige Treiben der Ver- und Einkäufer an diesem ersten Messetag der CPD um ihn herum. Wird die Hysterie allzu laut und bunt, hebt der Kölner nicht seine Stimme, sondern hält in seiner Rede inne: „Die neue Damenkollektion“, sagt er, schweigt und beugt sich nach vorne, „ist ein erster Schritt zu einem neuen Joop.“ Bei aller Vorsicht – der 41-Jährige mit den ergrauten, dunklen Haaren und dem Seitenscheitel gilt als stiller, leiser Typ – ist in seiner Stimme ein Hauch von Stolz nicht zu überhören.

Schließlich war der gestrige Abend ein erster Achtungserfolg. In 13 Minuten hatte er rund 500 Medienleuten, Freunden des Hauses und Prominenten wie Sönke Wortmann und Mirko Slomka im Alten Kesselhaus in Düsseldorf die neue Damenkollektion von Joop! präsentiert. Sie soll der erste Streich auf dem Weg zu einem neuen Joop! sein.

Die Reaktionen auf die 35 präsentierten Looks sind trotz der eineinhalbstündigen Verspätung euphorisch: „Eine Show wie in Paris oder Mailand. Das ist ein echter Neuanfang“, heißt es im Anschluss bei Bollinger Champagner. Oder etwas zurückhaltender: „Dass Joop endlich auch wieder in der Damenmode Fuß fasst, wäre wünschenswert.“

Schönberger, der an der Modeschule Esmod in München lernte und anschließend als Assistent von Dirk Bikkembergs arbeitete, steht vor keiner leichten Aufgabe. Denn: Die Fußstapfen, in die er tritt, könnten kaum größer sein. Die Marke Joop! ist bis heute mit ihrem Gründer Wolfgang Joop verbunden. Der gebürtige Potsdamer hatte 1982 unter dem Markenzeichen Joop! seine erste Damenkollektion präsentiert und international überzeugt – Vergleichbares gelang nur Jil Sander und Helmut Lang.

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