Markenwert-Ranking
Allianz setzt sich vor Telekom

Allianz, Deutsche Telekom und DaimlerChrysler sind wie in den beiden Vorjahren die drei wertvollsten Marken in Deutschland. Das Finanzdienstleistungsunternehmen Allianz machte der Telekom allerdings den Spitzenplatz streitig.

Nach der Erhebung, die BBDO Consulting, Unternehmensberatung der deutschen BBDO-Gruppe, in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der Universität Witten/Herdecke jährlich durchführt, ist der Markenwert des Unternehmens im Vergleich zu 2006 mit einem Wertzuwachs von mehr als 11 Prozent von 21474 Miollionen auf 23.921 Millionen Euro gestiegen. Ein gutes Ergebnis sowie die nachhaltige Investition in Produkte und Services stärkten die Entwicklungsperspektiven der Marke und ihre internationale Ausrichtung.

Als Aufsteiger des Jahres betiteln die Analysten die Commerzbank mit einem Wertzuwachs von fast 30 Prozent auf 2 093 Millionen Euro. Dies verdanke sie zum einen einem Rekordgewinn, der unter anderem auf die Erhöhung des Handelsergebnisses um gut 70 Prozent zurückzuführen sei, aber insbesondere auch den Aktivitäten im Privatkundengeschäft. Diese zeigten hinsichtlich des Image der Marke, ihrer Stärke innerhalb der Branche und ihrer Entwicklungsperspektiven auf breiter Front Wirkung.

Rekordgewinne und Einsparungen durch Restrukturierungsmaßnah-men seien die Erfolgsfaktoren für den Spitzenreiter Allianz. Außerdem erziele der Münchener Versicherungskonzern ein steigendes EBIT und profitiere von der insgesamt positiven Entwicklung der Branche. Damit belegt die Allianz mit einem Wertzuwachs von 2 447 Millionen Euro gegen-über dem Vorjahr Platz 1 des Rankings. Ausschlaggebend sei die kontinuierliche Investition in die Marke. Die Einführung von Assistance-Angeboten unter massivem Mediadruck stärkten die Image- und Sympathiewerte der starken deutschen Marke.

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www.bbdo.de

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