Online
Banner-Werbung

In Deutschland ist das "Medium Rectangle" mit 39 Prozent aller verzeichneten Werbeeinblendungen das beliebteste Bannerformat im Internet. Der großformatige Auftritt verbuchte einen Zuwachs von 225 Prozent gegenüber den ersten sechs Monaten des Jahres 2006. Den zweiten Rang (34 Prozent) belegt das "Super Banner". Danach folgt das "Traditionelle Banner", das in der Beliebtheit um 250 Prozent auf zehn Prozent gesunken ist. Weniger gefragt sind der "Skyscraper" (acht Prozent), der "Wide Skyscraper" (fünf Prozent) und das "Retangle" (vier Prozent). Die Zahlen stammen aus dem aktuellen Report zum europaweiten Einsatz von Online-Werbeformaten, der gemeinsam von der EIAA (European Interactive Advertising Association) und der Online Publishers Association Europe (OPA Europe) herausgegeben wurde.

Wie die EIAA-Auswertung zeigt, gehören das "Super Banner" mit 35 Prozent sowie das "Medium Rectangle" mit 33 Prozent aller ausgewerteten Ad Impressions auch in Europa zu den Wachstumstreibern der Bannerwerbung. Spitzenwerte erreicht das "Super Banner" vor allem in Spanien (42 Prozent). Das "Medium Rectangle" liegt in Italien (46 Prozent) vorn. Bei beiden Formaten stieg europaweit der Anteil der erfassten Werbekontakte im Vergleich zum ersten Halbjahr 2006 um mehr als 20 Prozent.

"Der Trend in der Online-Werbung geht europaweit dahin, Markenwelten mittels emotionaler Inszenierungen zu transportieren und dabei die Internetnutzer interaktiv einzubinden. Durch den Einsatz von Rich-Media-Formaten können entsprechende Banner genau diese Möglichkeiten bieten", kommentiert René Lamsfuß, Leiter Marktforschung United Internet Media und Mitglied der EIAA Researcher Group, die Ergebnisse. "In-Page"-Formate, also ein Video oder ein Online-Game innerhalb eines Werbeslots, liegen dabei besonders im Trend. "Overlays", die sich über die Webseite ausdehnen und den Inhalt verdecken, wirken dagegen störend, mindern die Erfolgsaussichten des Werbungtreibenden und sind nicht mehr das Mittel der Wahl für Branding-Werbung.

www.eiaa.net

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