Semiometrie
Generation 50plus ist keine homogene Zielgruppe

"Passive Ältere" sind nach einer aktuellen Umfrage von TNS Emnid mit 35 Prozent eine Minderheit in der Altersgruppe der über 50-Jährigen. Im Genteil: 39 Prozent der Best Ager über 50 Jahre gehören zu den "Kulturell Aktiven" und 26 Prozent zur Gruppe der "Erlebnisorientierten Aktiven".

Dies sind die Ergebnisse der aktuellen Zielgruppenbefragung mittels Semiometrie, die TNS Emnid in Kooperation mit SevenOne Media, dem Werbezeitenvermarkter der ProSiebenSat.1 Media AG, monatlich durchführt. Mit der Semiometrie lassen sich Einstellungen, Werte und Präferenzen von Bevölkerungsgruppen erfassen und beschreiben. Für die Zielgruppenkommunikation rückt mit der Generation 50plus eine immer bedeutendere Bevölkerungsgruppe in den Fokus, der 2030 jeder zweite Bundesbürger angehören wird. Bei der Zielgruppenbeschreibung der Best Ager lassen sich drei homogene Typen mit jeweils eigenständiger Grundhaltung ausmachen.

Jeder Dritte Best Ager gehört demnach zur Gruppe der "Passiven Älteren", die vor allem im Segment der über 70-Jährigen stark überrepräsentiert sind. Charakteristisch sind kaum Freizeitaktivitäten, Zurückgezogenheit vor Geselligkeit, durchschnittliche Nutzung passiver Medien wie TV, Radio, Büchern und Zeitschriften. Eine eher introvertierte Grundhaltung drückt sich in einem wenig probierfreudigem (Konsum-) Verhalten aus. Deutlich geringere Bildung und ein geringeres Haushalts-Nettoeinkommen erklären das unterdurchschnittliche Interesse an nahezu allen Produktbereichen. Am wenigsten interessieren sich die "Passiven Älteren" für PC´s, Unterhaltungselektronik, Handys oder Mode.

Die "Kulturell Aktiven" bilden mit 39 Prozent die Mehrheit unter den Best Agern. Zwischen 60 und 69 Jahren alt und mit einem deutlich höheren Frauenanteil, haben Theater- und Kinobesuche ebenso eine große Bedeutung wie sportliche Aktiviäten und Geselligkeit im Familien-, Bekannten- oder Freundeskreis. Die starke kulturelle und soziale aber auch verträumte Orientierung ist mit ursächlich für ein besonderes Interesse an Produkten aus Kosmetik, Cerealien, Mode oder Haarpflege.

Jeder Fünfte der Best Ager gehört zur Gruppe der "Erlebnisorientierten Aktiven". In der im Alter zwischen 50 und 59-Jährigen jüngsten Best Ager Gruppe überwiegt der Männeranteil. Trendsportarten, Kino und Ausgehen gehören zu den typischen Freizeitaktivitäten der jüngsten Best Ager Gruppe, genauso wie das Surfen im Internet oder das Spielen am PC. In ihrer Wertehaltung sind sie besonders erlebnisorientiert aber auch kritisch und lustorientiert. Die Best Ager dieser Gruppe haben ein besonderes Interesse an PCs/Laptops, Handys und Produkten der Unterhaltungselektronik und aus dem Automobilbereich.

Die aktuellen Ergebnisse dieser Analyse sowie weitere Informationen zu Semiometrie sind unter www.tns-emnid.com abrufbar.

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