Multisensuales Marketing ist zur Zeit eines der Schlagwörter im Marketing. Geht es doch darum, den Kunden mit allen Sinnen zu erreichen. Dies dürfte auch der Grund sein, warum CDU-Parteimitglieder jetzt im Wahlkampf das Lied "Angie" von den Rolling Stones einsetzen. Man möchte Emotionen bei Wahlkampfveranstaltungen wecken, weiß doch jeder, dass Menschen Marken (auch Politikermarken) emotional kaufen.
Nur leider ist Emotion nicht gleich Emotion. Die Schlüsselfrage im Marketing lautet immer: Welche Emotion will ich mit welchem Ziel beim Kunden wecken? Vielleicht: Netter Gag? Tolles Lied, ich bin Stones-Fan? Frechheit, daß Angela Merkel, dieses Lied für ihren Wahlkampf benutzt? Was werden die Stones wohl dazu sagen? Ist Angelika Merkel Stones Fan? ...
Eine Wahlkampf-Hymne zu wählen, ist sicher keine schlechte Idee. Aber dann sollte diese auch die Strategie auf den Punkt bringen. Entsteht der Eindruck, dass Parteimarketeers dieses Lied nur wegen des Namens wählen, macht das markenstrategisch gesehen wenig Sinn.
Vielleicht hätte Frau Merkel oder einer ihrer Wahlkampfberater vorher Altbundeskanzler Helmut Kohl anrufen sollen. Dieser setzte in den 80er Jahren mit "Bruttosozialprodukt" auf das richtige Lied. Der Song hatte nicht nur die Kraft, die Massen mitzureißen. Es erzeugte auch die richtige Aufbruchsstimmung. Gerade jetzt feiern die 80er Jahre (siehe etwa Nena) ihr großes Comeback. Vielleicht wäre es besser gewesen Geier Sturzflug einzusetzen und mit ihnen Aufbruch zu signalisieren...
Michael Brandtner ist Brand-Positioning-Consultant in Rohrbach, OÖ und Associate of Ries & Ries und Autor des Büchleins "Die 7 Schlüssel zur Markenpositionierung".
