Trendstudie
Das Internet ist das Entscheidungsmedium für Spontankäufe

Handy und Internet dominieren das Mediennutzungsverhalten der 20-bis 40-Jährigen. Der klare Trend: weg von den klassischen Kanälen TV und Zeitung hin zu neuen Medien. Die neue Generation des Internet, das so genannte Web 2.0, nutzt bisher nur eine Minderheit junger User.

Das geht aus der zweiten Auflage der Trendstudie "Generation Tekki" von Interone Worldwide hervor. Insgesamt zeigt sich, dass Internet und Handy als Marketingkanal einen größeren Stellenwert einnehmen. In der Zielgruppe der 20- bis 29-Jährigen dominiert das Handy mit der häufigsten täglichen Nutzung (fast 30 Prozent). Auch die persönliche Bindung an das Handy wächst: 60 Prozent der Befragten sagen, dass "das Handy Teil ihrer Person ist". Über 30 Prozent können sich vorstellen, in Zukunft mit ihrem Handy zu bezahlen. Bei den Spontankäufen löst das Internet (36,7 Prozent) das Fernsehen (34,5 Prozent) als wichtigstes Entscheidermedium ab.

Wie die Trendforscher berichten, sind mobile Musikabspielgeräte nicht nur wegen des Erfolgs des iPods kaum noch aus dem Alltag wegzudenken. Der Besitz von MP3-Playern ist gegenüber 2005 um 25 Prozent auf 70 Prozent gestiegen. Auch sei ein neuer Trend zur persönlichen Programmgestaltung erkennbar. 32,3 Prozent der Befragten besitzen bereits einen DVD-Rekorder, 9,9 Prozent einen mit Festplatte, mit dem zeitversetztes Fernsehen möglich ist. Weitere 76,1 Prozent denken daran, sich einen zu kaufen (44,2 Prozent mit Festplatte). Dadurch hätten die Nutzer die Möglichkeit, Werbebotschaften auszublenden. Auf diesen Trend gelte es für marketingtreibende Unternehmen zu reagieren und ihre Botschaften über andere Kanäle zu verbreiten.

www.bbdo.de

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