Werbeinvestitionen weltweit
Werbeplus von 3 Milliarden US-Dollar

Die Ausgaben für Werbung werden im kommenden Jahr allein aufgrund der Olympischen Spiele in Peking weltweit um drei Milliarden US-Dollar steigen. Knapp eine Milliarde sind dabei aus China selbst zu erwarten. Das prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia.

Die restlichen zwei Milliarden Dollar werden Werbungtreibende aus aller Herren Länder zusätzlich zu ihren üblichen Kommunikationsinvestitionen einsetzen, heißt es in der aktuellen ZenithOptimedia-Publikation "Advertising Expenditure Forecasts". Die ersten Spielen im kommunistischen China ließen neue Superlative erwarten, da ihnen eine besondere Aufmerksamkeit zuteil werde. Die Medienbeobachter schätzen, dass die Chinesen selbst ein Fünftel ihrer Werbeinvestitionen in 2008 im Umfeld der Olympischen Spiele tätigen werden.

Der größte Teil wäre ohnehin ausgegeben worden, aber rund sechs Prozent (rund 900 Millionen Dollar) werden Werbetreibende nach Schätzungen von ZenithOptimedia zusätzlich und im direkten Zusammenhang mit dem Sportereignis investierten. "Nach der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 konnten große deutsche Werbekunden, zum Beispiel aus der Telekommunikations- und der Sportausrüsterbranche, ein positives Resümee ihres Engagements auf internationaler Bühne ziehen. Die Spiele in Peking können vor diesem Hintergrund sicherlich mit ähnlich hohen Zuwendungen rechnen", erklärt Michael Bohn, CEO ZenithOptimedia.

"Da es in Peking außerdem nicht nur um eine, sondern um eine große Vielzahl attraktiver Sportarten geht, wird das Zuschauerinteresse noch breiter sein. Für Sponsoren und Werbetreibende ebenfalls ein wichtiger Faktor," ergänzt Bohn.

www.zenithoptimedia.de

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