Marketing
Werbewelt entdeckt junge Alte

Die jungen Alten sind im Kommen: Sie haben viel Geld, viel Zeit und wollen das Leben genießen. Nach der neuesten Verbraucheranalyse (VA) der Verlage Bauer und Axel Springer rücken Menschen ab 50 Jahre auch als Marketing- und Werbezielgruppe immer mehr in den Vordergrund.

HB HAMBURG. „Die 50- bis 64-Jährigen wollen das Leben genießen und pflegen einen aktiven und erlebnisorientierten Lebensstil“, sagte Marketing-Experte Adrian Weser von der Bauer Media KG am Montag in Hamburg. Für viele Branchen, insbesondere für Kulturangebote, Wellness und Reisen, aber auch für Versicherungen und den Automarkt würden die jungen Alten zu einem Wachstumsmotor.

„Menschen ab 50 wollen einfach mehr Spaß haben“, fasst Weser die Ergebnisse der Studie zusammen. Und mit im Durchschnitt 1053 Euro Haushaltsnettoeinkommen pro Person hätten sie auch die höchste Kaufkraft aller Altersgruppen. Ob Restaurant-, Theater-, Oper- oder Konzertbesuche - bei allen Freizeitaktivitäten hätten die älteren Menschen in den vergangenen zehn Jahren signifikant zugelegt. „Und sogar bei Popkonzerten wollen die Älteren dabei sein“, sagte Weser. So stieg die Zahl der 50- bis 54-Jährigen, die gern Popkonzerte besuchen, von sechs Prozent im Jahr 1996 auf 17 Prozent im Jahr 2006.

Besonders deutlich werde die neue Lebensfreude auch beim Thema Reisen. Hatten vor zehn Jahren nur die Hälfte der 60- bis 64-Jährigen in den vergangenen zwölf Monaten eine längere Urlaubsreise gemacht, so kletterte die Zahl im Jahr 2006 auf 60 Prozent. Auch die Zahl der Kurztrips sei angestiegen. „Zum Beweis brauchen sie sich nur in einem Flugzeug nach Paris das Alter der Fluggäste ansehen“, meinte Weser. Ob ein Rentnerehepaar, das fröhlich in sein neues Bett hüpft, oder der Opi, der sich stolz mit seinem Snowboard präsentiert - diese neue Lebenslust habe auch die Werbewelt längst entdeckt.

„Und die Wirtschaft geht ganz stark auf diese Gruppe ein“, sagte Weser, legten ältere Menschen doch besonders viel Wert auf Qualität und Marken. So werde die Mehrzahl aller Neuwagen von Menschen über 50 Jahre gekauft. Viele Unternehmen entwickelten auch spezielle Angebote für diese Zielgruppe. So gebe es zum Beispiel Fertighäuser, die speziell die Bedürfnisse älterer Menschen berücksichtigten.

Die Verbraucheranalyse ist mit knapp 30 000 Befragten eine der größten Markt-Media-Studien Europas.

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