Printen-König Bühlbecker
Der Mittelständler und seine Nacktkalender

Weihnachtsgebäck stand immer schon für Verführung und Sünde. Lambertz-Eigner Bühlbecker widmet ihm nun einen Erotik-Kalender. Das Marketing mit nackter Haut scheint selbst bei Lebkuchen und Keksen zu funktionieren.
  • 6

DüsseldorfEs ist eine grobe Geschmacklosigkeit: Zimtsterne, die Brustwarzen verbergen, dazu die spanische Schauspielerin Paz Vega in enger Stierkämpfer-Tracht neben Keksen. Der Kalender des Aachener Gebäckherstellers Lambertz eifert derart un-ironisch dem Pirelli-Kalender nach, dass es eine reine Freude für Freunde des gehobenen Trashs ist.

Hohe Summen investiert der Lebkuchen-Produzent Hermann Bühlbecker seit 2004 jedes Jahr in sein Neujahrspräsent. Zum Beleg seiner großen Mühen lässt er sich gerne selbst mit den Models in strenger Pose auf der zweiten Seite des Kalenders abbilden.

Der Reifenhersteller Pirelli verteilt schon seit 1964 seinen Kalender mit erotischen Aufnahmen an Kunden und Partner. Zum Jahreswechsel haben die Italiener damit ein besonderes Geschenk parat. Unter heterosexuellen männlichen Auto-Fans gehören nackte Frauen schon länger zur Garnierung der Technik - insofern lag der Gedanke nah, Kunden und Einkäufer so an die Marke zu binden.

Aber Kekse, Lebkuchen und Aachener Weihnachts-Printen? Ein Produkt zwischen Hausfrauen-Image und Familien-Idyll? Ein Sprecher von Lambertz verweist auf die angebliche Werbewirkung: „Durch die Mischung der Models ist das Medieninteresse und damit die Platzierung der Marke sehr hoch (von RTL bis „Aachener Zeitung“ berichten praktisch alle).“

Über Fotos in einer spanischen Kapelle habe sich sogar der Bischof von Sevilla aufgeregt. So schaffte es das Kalender-Bild auf die Internet-Seiten von CNN und NBC. „Das war allerdings nicht so gewollt!“, beteuert der Sprecher.

Was er nicht sagt: Im umkämpften Lebensmittelmarkt ist so ein Kalender als Geschenk an Einkäufer möglicherweise nützlich. Lambertz macht viel Umsatz mit Keksmischungen für die Eigenmarken des Handels - und ist damit vom Wohlwollen der Großkunden stark abhängig. Andererseits gelten für die Einkäufer strenge Regeln. So dürfen etwa Rewe-Mitarbeiter nur Sachgeschenke bis 35 Euro annehmen.

Seite 1:

Der Mittelständler und seine Nacktkalender

Seite 2:

Werbung dürfte in Bühlbeckers Persönlichkeit liegen

Kommentare zu " Printen-König Bühlbecker: Der Mittelständler und seine Nacktkalender"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.


  • ✴✴
    ✶✶✶✶
    ❇❇❇❇❇❇
    ❉❉❉❉❉❉❉❉❉
    ✻✻✻✻✻✻✻✻✻✻
    ✶✴✹☛ "... BLÖD und SPARGEL ..."✓✹✴✶
    ✻✻✻✻✻✻✻✻✻✻
    ❉❉❉❉❉❉❉❉
    ❇❇❇❇❇❇
    ✶✶✶✶
    ✴✴

  • "Hardy bringt den Spiegel in Misskredit."

    Nope, das tut der Spargel schon von ganz alleine und gänzlich ohne mein Mittun - ich fordere schon lange, der Ehrlichkeit halber, daß BLÖD und SPARGEL fusionieren.

    Wer sich den Mist, der dort so verzapft wird, antut, dem ist eh nicht zu helfen. Das merkt man aber erst, wenn man sich nach einem Jahrzehnt Abo, fleissiger Mitarbeit im ersten Forum und dann der ernüchternden Erfahrung Stefan Aust umdreht und nicht mehr mit ansieht, wie sich das "Sturmgeschütz" in eine Wasserpistole, aus der heute (fast) nur noch Jauche kommt, verwandelt.

    Ich hole mir jedenfalls nicht mehr meine Meinung dort ab, ich denke selbst.

  • Höhö, Hardy bringt den Spiegel in Misskredit. Und dennoch: Solche Damen helfen mit zu sagen: Es ist doch schön, ein Mann zu sein!

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%