Starkes Wachstum
Polen geben mehr Geld für Körperpflege aus

Die Umsätze mit Kosmetika in Polen stiegen im 1. Halbjahr 2006 kräftig an. Marktforscher erwarten ein ähnlich kräftiges Wachstum in den kommenden Jahren. Davon profitieren ausländische Anbieter, aber auch inländische Unternehmen verzeichnen gute Zuwächse.

WARSCHAU. Die Umsätze mit Kosmetika in Polen stiegen im 1. Halbjahr 2006 um 6% auf fast 2,5 Mrd. Zl (rd. 633 Mill. Euro, 1 Euro=3,95 Zl). Marktführer L'Oreal Polska erwarb kürzlich die britische Firma Body Shop, die demnächst ihr erstes Geschäft in Polen eröffnen will.

Der Marktforscher MEMRB, der die Umsätze mit Kosmetika in Drogerien und Supermärkten untersucht, beziffert diese im 1. Halbjahr 2006 auf knapp 2,5 Mrd. Zl. Gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres bedeutet dieses Ergebnis eine Steigerung um rd. 6%. Im Jahr 2005 betrug der Zuwachs lediglich 1,7% auf 4,73 Mrd. Zl (ohne Direktverkauf, Straßenhandel und Luxusartikel). Branchenkenner erwarten in den kommenden Jahren weitere Wachstumsraten um 3,5 bis 8,0% jährlich. Als Gründe hierfür werden ein Anstieg der Kaufkraft der Bevölkerung im Zusammenhang mit dem allgemeinen wirtschaftlichen Aufschwung gesehen.

Der Nachholbedarf beim Absatz kosmetischer Produkte ist in Polen noch immer hoch, die Krakauer Firma PMR schätzt die Pro-Kopf-Ausgaben für Kosmetika auf nur ein Viertel derer in Westeuropa. Auffallend ist, dass der Direktverkauf 2005 nicht von der wachsenden Nachfrage profitieren konnte. Hier dominierte 2005 Avon Cosmetics mit Einnahmen von gut 841 Mill. Zl.

Das Wachstum des Kosmetikmarktes kommt vor allem den inländischen Herstellern zugute, die weiter eine starke Position im Bereich weißer bzw. pflegender Kosmetik einnehmen. Die einheimischen Firmen sind ständig bemüht, neue Produkte auf den Markt zu bringen und bieten diese zu niedrigeren Preisen an als die westliche Konkurrenz. Der Marktforscher Euromonitor führt die Zuwächse 2005 vor allem auf die verstärkten Verkäufe preisgünstiger Produkte zurück.

Das Hauptamt für Statistik GUS gibt den Wert der 2005 verkauften Körperpflegemitteln, Kosmetika und Parfümerieartikeln mit 3.925,6 Mill. Zl an, was einem beträchtlichen Zuwachs um 67,3% gegenüber 2004 (2.346,9 Mill. Zl) entspricht.

Führende inländische Hersteller melden auch für das 1. Halbjahr 2006 kräftige Steigerungen. Nach Angaben der Tageszeitung "Rzeczpospolita" verzeichnete der größte Anbieter, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris, ein Plus von 30%. Der Vorsitzende des Unternehmens, Cezary Kolodziejczyk, erwartet für das gesamte Jahr 2006 um 20 bis 25% höhere Einnahmen, die 122 Mill. bis 128 Mill. Zl erreichen sollen. Diesen Unternehmenserfolg führt er nicht nur auf die Belebung der Nachfrage insgesamt, sondern insbesondere auch auf die Einführung von über 50 neuen Produkten durch Dr Eris zurück.

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