Thermomix-Bruder Twercs
Vorwerk und die vier Zwerge

Was kommt nach dem Thermomix? Der Werkzeugkoffer Twercs war eigentlich für kreative Frauen gedacht, doch es ist anders gekommen. Was ist dran am „next big thing“ von Vorwerk? Spurensuche bei einer Heimwerker-Party.
  • 3

Vettweiß„Wer will sich am Fliesenbohren versuchen? Mutige vor!“ Mit Schutzbrille und Handschuhen gerüstet, setzt Claudia Schyma entschlossen den Akkubohrer an. Der geht wie Butter durch die Fliese. „Sogar ohne Abkleben“, sagt sie stolz.

Die junge Mutter aus Vettweiß in der Voreifel hat vier Freundinnen und ihre Mutter geladen, um sich von Vorwerk-Coach Brigitte Mattheß den neuen Werkzeugkoffer Twercs vorführen zu lassen. In dicken Jacken stehen alle in der geräumigen Heimwerker-Garage der Familie. Gemeinsam wollen sie eine Schuhputzbox aus Holz bauen.

Die patente Rheinländerin Mattheß weist die Party-Gäste in die Geheimnisse des Heimwerkens ein. Nach Bauanleitung messen die Frauen das Holz ab. „Meine Damen, bitte Millimeter nicht mit Zentimeter verwechseln! Alles schon vorgekommen.“ Die Stichsäge rattert. „Nicht so laut wie der Thermomix“, frotzeln die Freundinnen. Die kultige Küchenmaschine von Vorwerk hatte wegen Geräuschen bis 91 Dezibel bei der Stiftung Warentest kürzlich nur ein „befriedigend“ bekommen.

Nichtsdestotrotz surft Vorwerk gerade mit seinem digitalen Thermomix auf einer Erfolgswelle. Mehr als eine Million Exemplare des „iPott“ für stolze 1109 Euro wurde schon verkauft, zeitweise kam Vorwerk mit der Produktion nicht mehr nach. Ein Drittel des Rekordumsatzes von 2,8 Milliarden Euro erwirtschaftete das Wuppertaler Familienunternehmen 2014 mit dem Thermomix.

Im Sommer nun präsentierte Vorwerk einen neuen Hoffnungsträger: Twercs, „the next big thing“ aus Wuppertal. Vier kompakte Akkuwerkzeuge im Ladekoffer – Bohrschrauber, Heißklebepistole, Stichsäge und Tacker für die kreative Frau. Der Werkzeugkoffer, der aussieht wie ein Beautycase, ist im Vergleich zum Thermomix mit 649 Euro fast schon preiswert.

„In den vergangenen Jahren haben auch Frauen zunehmend das Thema Do-it-Yourself und Heimwerken für sich entdeckt“, bestätigt der BHB-Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten. Rein rechnerisch gibt jeder Deutsche rund 540 Euro im Jahr fürs Heimwerken aus. Hierzulande erzielte die Branche zuletzt einen Umsatz von gut 43 Milliarden Euro. Und für immerhin jeden dritten Heimwerker ist beim Kauf die Marke wichtiger als der Preis, so die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) von 2013.

Der Heimwerker-Boom spielt Vorwerk in die Hände. Torben Kasimzade ist sehr zufrieden mit dem Start von Twercs. „Teilweise liegen wir sogar über Plan“, freut sich der Twercs-Manager von Vorwerk. Vier Jahre hatte sein Team an dem neuen Produkt samt Geschäftsmodell gefeilt. Kasimzade war es auch, der sich für den ungewöhnlichen Namen einsetzte.

„Twercs“ leitet sich vom altdeutschen Wort für „Zwerg“ ab. Anders als der große Bruder Thermomix sind die Werkzeug-Zwerge nicht nur auf Verkaufspartys zu bestellen, dem traditionellen Vertriebsweg von Vorwerk. Den Koffer gibt es auch im Online-Shop und den Vorwerk-Läden. Dennoch hat sich die Party als stärkster Verkaufskanal erwiesen. Schließlich ist das Werkzeug für unerfahrene Heimwerker erklärungsbedürftig. Der Vorteil für Vorwerk: „Wir bekommen von den Kunden vor Ort ungefiltert mit, welche Vorlieben und Wünsche es gibt“, sagt Kasimzade.

Kommentare zu " Thermomix-Bruder Twercs: Vorwerk und die vier Zwerge"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

  • Herr Spiegel, konzentrieren Sie sich auf Bewerbungsbogen, bestimmt werden Sie, bei Ihrer Intelligenz, Erfolg haben. Im Heim sind die Gagen gering aber denken Sie
    an Ihren Erfolg.

  • Freu dich doch...durftest doch was schreiben...war Dir anscheinend wichtig genug

  • Manchmal nicht ganz nachvollziehbar, welche Artikel eine Kommentarfunktion erhalten und welche nicht. Was soll man hierzu geistvolles schreiben?

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%