Männer und Marken, das war schon in der TV-Serie von "Sex and the City" das Erfolgsrezept. Der Spielfilm um die vier New Yorker Freundinnen, der vier Jahre nach Serienende seit wenigen Tagen in den deutschen Kinos läuft, setzt weiterhin darauf - und zeigt Schleichwerbung im Minutentakt.
Markenliebhaber: Das Filmpaar Sarah Jessica Parker als Carrie Bradshaw und Chris Noth als Mr. Big in der Komödie "Sex and the City". Foto: ap
PARIS Was tragen die Frauen, was trinken sie, in welchen Autos fahren sie? Diese Stilfragen sind mindestens ebenso wichtig wie die Männer, mit denen sie ausgehen. Kaum ein Kinofilm rückt so viele Firmen ins Bild wie dieser. Ähnlich wie in den James-Bond-Filmen sind Marken in "Sex and the City" - kurz SATC genannt - ständig präsent. Der Kinostart ist schwer zu ignorieren - davon wollen Labels aus aller Welt profitieren.
Der Film wirkt fast wie eine Dauerwerbesendung, kritisierten Filmexperten. In Werbekreisen wurde er bereits als "Super-Bowl", als absoluter Marketingtraum, bezeichnet. Acht offizielle Partnerunternehmen gibt es, darunter Mercedes und Coca
-Cola. In 135 Filmminuten werden insgesamt rund 160 Markennamen untergebracht - mehr als eine Marke pro Minute also.
Vier materialistische Frauen, vier Stile, mit denen man sich identifizieren kann. Das ist die perfekte Ausgangsposition für Werbung. So sieht das zumindest Schauspielerin Sarah Jessica Parker alias Carrie Bradshaw, die auch den Film produziert hat. Parker sagt: "Die Frage ist: Wann lenkt ein Produkt ab, und wann passt es in die Story. Glücklicherweise sind diese Frauen alle sehr materialistisch." Mit den Labels werden die vier New Yorker Charaktere gezeichnet, so wird aus Product Placement ein Lifestyle.
Der französische Professor Jean Lehu-Marc von der Universität Sorbonne, der auf Film und Werbung spezialisiert ist, hält SATC für einen idealen Marketingfilm: "Filme, die sich perfekt für Product Placement anbieten, gibt es nicht sehr viele. Dieser ist besonders interessant, weil er vier Charaktere hat, mit denen man sich identifizieren kann." Seine US-Kollegin Elayne Rapping, Professorin an der State University of New York, ist der Ansicht, dass der Film Frauenträume abbildet und deshalb für Werbung perfekt ist: "Der Lifestyle und die Kleidung sind ein Hauptelement des Erfolgs."
Schon seit Wochen sind Modezeitschriften in aller Welt deshalb voll von dem "SATC"-Stil. Ein Beispiel: Seit Carries Leidenschaft für mörderisch hohe Schuhe von Manolo Blahnik ist das Label in aller Munde. Die Darsteller plaudern unverblümt über ihre Markenvorlieben. So sagt Carrie über ihre Louis-Vuitton-Tasche: "Das Beste, was ich je für Geld gekauft habe." In einer Szene rattern die Schauspielerinnen fast eine Minute lang Markennamen herunter, beispielsweise Blahnik, aber auch Dior und Chanel.
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Doch nicht nur Kleidung wird in dem Film angepriesen. Auch Getränkemarken oder Autofirmen wie Mercedes sind vertreten. Carries Dauerliebhaber Mr. Big fährt einen schwarzen Mercedes-Benz. Samantha alias Kim Cattrall sitzt in Los Angeles in dem neuen Mercedes-Benz GLK, der Ende 2008 auf den Markt kommt.
Bei der Fülle der platzierten Marken stellt sich allerdings die Frage, ob diese tatsächlich noch richtig wahrgenommen werden. "Wenn mehr als acht oder zehn Marken in einem Film auftauchen, werden viele nicht bemerkt. Eine Firma muss deshalb ihre Beziehung zum Film außerhalb der Leinwand herstellen", betont Lehu.
So wie die internationale Parfümerie Sephora: Sie lud Sarah Jessica Parker für die Lancierung ihres neuen Parfüms "Covet" auf die Champs-Élysées ein. Auch Mercedes arbeitet an der SATC-Verbindung. Auf der Firmenhomepage berichtet Mercedes-Benz über Details der Dreharbeiten des Films, und Kim Cattrall präsentierte mit Daimler-Managern in Detroit den Mercedes GLK.
Auch viele andere Marken wittern ein Geschäft: Die Wodkamarke Skyy aus der Campari-Gruppe hat vier Cocktails mit den Namen der Filmheldinnen kreiert. Coca-Cola lanciert eine Flaschenkollektion zum Thema. Und die Kundinnen von Peek & Cloppenburg sollen sich wie Carrie fühlen. Dort wird zum Filmstart eine etwas sperrige Carrie-Tasche angeboten: ein Eiffelturm aus Akazienholz. Allerdings in limitierter Auflage, was das Interesse an dem "It-Bag" nur noch steigern dürfte.
