Beyond Plastic ist ein Schwerpunkt im neuen Food Report 2020

Darin macht sie den Handlungsdruck deutlich, nimmt alle in die Pflicht – auch die Konsumenten –, stellt Entwicklungen innovativer Start-ups aus allen Teilen der Welt vor, Prototypen von Pommes-Tüten aus Kartoffelschalen oder Trinkhalme aus Apfeltrester zum Beispiel, denkt über totalen Verpackungsverzicht nach und merkt an: „Der Weg in die Post-Plastic- und Zero-Waste-Ära ist noch lang – je früher wir die Reise starten, desto besser.“

Rützlers Reisen in die Zukunft des Essens werden stets gespeist von den großen Strömungen des Zeitgeists; aktuell von der Urbanisierung, der Verbindung zwischen Essen und Design und eben vom globalen Müll. Der wiederum ist untrennbar verbunden mit einem weiteren Riesenthema: dem Leben in sogenannten Wohlstandsgesellschaften.

„Lebensmittelüberfluss und die schier endlosen Auswahlmöglichkeiten nötigen uns ständig zu Entscheidungen“, sagt Hanni Rützler dem Handelsblatt. Zugleich wüssten Verbraucher in den digitalen Gesellschaften immer mehr über die Herkunft von Lebensmitteln und erwarten Transparenz. „Ich spreche daher von Prosumenten, wenn ich auf Wechselwirkungen wie diese hinweise.“ Aufgeklärte Konsumenten würden professionellere und moralischere Ansprüche an Nahrung stellen als durchschnittliche Verbraucher.

All das spiegelt sich in zahlreichen Food Trends, die sie in nunmehr sieben Reports als Treiber für die Veränderungen der weltweiten Esskulturen beschreibt. Entsprechend liest sich die Food-Trend-Map 2020 wie ein bemerkenswerter Einfallsreichtum an Anglizismen. Es dominieren lauter hippe Termini, „weil die in ihrer Knappheit oft präziser sind als entsprechende deutsche Worte,“ so die Expertin. Allerdings stellt sich ein ums andere Mal die Frage, was wohl gemeint sein könnte.

Doch zunächst zur Struktur. In einem Cluster mit den sieben sich farblich unterscheidenden Metaebenen Nachhaltigkeit, Qualität, Alltag, Gesundheit, Beyond Food, Glokal, Genuss sind 38 Ernährungsstile zu finden. Manche wirken auf mehreren Ebenen: Free From passt nicht nur zur Gesundheit, sondern auch in den Alltag. Andere bleiben auf einer Ebene: True Food bei Qualität oder Food Pairing bei Genuss.

Nichts wirkt statisch, alles ist in Bewegung. Und genau darum geht es: Food Trends verändern sich permanent, sind wie alle Trends nie linear und eindimensional, sondern komplex und vernetzt, stehen für den Wandel von Normen, Bedürfnissen und Lebensstilen. Manche werden im nächsten Report nicht mehr auftauchen, andere entwickeln sich weiter, bis hin zu einer neuen Esskultur.

„Food Trends stehen aber auch für Antworten auf Probleme, die seit Jahrzehnten unseren Essalltag begleiten: Skandale, ungesunde Fertiggerichte oder Diäten, das Elend der Tiere in der industriellen Massenhaltung und auf den Transportwegen“, ergänzt Rützler. Food Trends sollen das „Weiter so“ der entsprechenden Branchen stören und einen analytischen Blick auf die Dinge provozieren. Einerseits.

Andererseits spricht die Wissenschaftlerin nur dann von Food Trends, wenn die Antworten oder Lösungen auf mehreren Ebenen wirksam würden. Ein neues Produkt sei noch kein Trend. Wahre Innvovation brauche Tiefe, Zeit und Geduld, und habe eine Haltbarkeit von fünf bis zehn Jahren. „Die Welt befindet sich im Umbruch. In Zukunft muss unser Ernährungssystem gesünder, ressourcenschonender, emissionsfreier werden.“

Nachhaltiger halt. Für immer mehr Produzenten, Gastronomen und Konsumenten wird Nachhaltigkeit laut Rützler zu einem wesentlichen Kriterium bei der Beschäftigung mit Lebensmitteln und Speisen. Die Kategorie ist neu im Vergleich zur Food-Trend-Map 2018. Das Thema nicht. Denn der Zug fährt längst: in vielen Unternehmen, auf Restauranttellern, in privaten Kühlschränken, auf Wochenmärkten ohnehin.

Nicht zuletzt wird seit geraumer Zeit „containert“: Lebensmittel werden aus den Mülltonnen der Supermärkte gefischt, um Verschwendung zu minimieren. Die großen Supermärkte in Tschechien sind sogar gesetzlich verpflichtet, nicht Verkauftes kostenlos an Hilfsorganisationen abzugeben.

Mal abgesehen davon, dass Menschen auch in Containern wühlen, weil das Geld nicht zum Einkaufen reicht – aber das ist ein anderes Thema –, ist im Foodreport 2020 aus dem guten alten „Wir werfen nichts weg“ nun Re-use Food geworden; aus dem Gärtnern und Genießen selbst produzierter Nahrung das klingende Gourmet Gardening.

Die neue Esskultur heißt Hinterfragen

Aber stimmt schon, der Zug verträgt weitaus mehr Anhänger. Heißt die neue Esskultur dennoch Nachhaltigkeit? Nein, sie heißt Hinterfragen, entgegnet die Autorin: „Die Kriterien, die wir dafür heranziehen, um auf das Ernährungssystem mit verändertem Einkaufs- und Konsumverhalten reagieren zu wollen und können, sind immer auch Ergebnisse einer differenzierten Betrachtung. Die vielen Food Trends wiederum stehen für die unterschiedlichen Formen des kritischen Konsumierens. In Summe kann man durchaus sagen, dass Hinterfragen schon Mainstream und somit zur Signatur unserer Esskultur geworden ist.“

Stevan Paul aus Hamburg, renommierter Fachautor für Kochen und Kulinarik, erlebt, dass insbesondere junge Generationen sich vom industriellen Geschmackseinerlei emanzipieren. Ob Street Food, Craft Beer oder die eben auf der Frankfurter Buchmesse präsentierten Kochbuch-Neuerscheinungen: „Die Menschen wollen selbst aktiv werden und lernen“, sagte er am Rande eines Fachsymposiums, das der Genussverein Feinheimisch in Schleswig-Holstein zu Thema Perspektivwechsel in der Gastronomie gerade veranstaltet hat.

Ein Käse-Atlas, ein Buch über Hühner, handgemachte Pasta oder den richtigen Umgang mit Tofu waren für Paul nur einige Beispiele dafür, dass es eine wachsende Schar aufgeklärter „Prosumenten“ jetzt noch genauer wissen will. „Gepaart mit einer allgemeinen Trendmüdigkeit stecken dahinter weitere Bedürfnisse: der Wunsch nach Individualität und Selbstbestimmung in unübersichtlichen Zeiten.“

Reden wir also übers Essen, reden wir über die eigene Identität: über Werte und Gewohnheiten, Persönlichkeit und Prioriäten. Wir sind, was wir essen – und immer mehr auch, was wir aus Überzeugung nicht essen, betont Hanni Rützler. „Wie wir uns ernähren und darüber kommunizieren, ist längst eine Chiffre für Selbstinszenierung und Weltdeutung.“

Die sich daraus entwickelnde, naturgemäß verwirrende Vielfalt versuche sie zu clustern. Für Unternehmen und Gastronomen taugt sie dann als Orientierungshilfe, wenn die auf Themen fokussieren, die der eigenen Philosophie entgegenkommen. Der Verbraucher wiederum kann bei seinen Konsumentscheidungen an Ideen andocken, die ins eigene Wertespektrum passen oder schlicht den stressigen Alltag erleichtern.

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