BMW Motorräder BMW-Designchef Stenegard schleift am Image

Der Schwede Ola Stenegard hat die Motorräder von BMW radikal verändert. Seine Ideen paaren Tradition und Moderne. Der Designchef ist dabei Trendscout, Markenbotschafter und Werbeikone zugleich. Ein Besuch.
Stenegard mit Handelsblatt-Redakteur Christian Schnell. Quelle: Thomas Einberger für Handelsblatt
Im Gespräch

Stenegard mit Handelsblatt-Redakteur Christian Schnell.

(Foto: Thomas Einberger für Handelsblatt)

MünchenHimmlischen Beistand gibt es in diesem Schuppen auch. Die heilige Madonna der Beschleunigung („Holy Madonna of Acceleration“) hält die Wacht über der gemütlichen Sitzecke aus schwarzem Leder. Im Herzen trägt sie einen feurigen Motorradkolben, aus den Boxen dröhnt Rockmusik. Einige Holzstufen höher steht ein Mac auf gläsernem Schreibtisch. Arbeit, Hobby und Freizeit liegen hier eng beieinander.

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