Öffentlichkeitsarbeit: Wie die Deutsche Bank der „Heute Show“ in die Falle ging

Das Unternehmen habe tatsächlich zugesagt – doch dabei sowohl die Fragen als auch die Antworten bereits vorab geschickt. „Nicht meine Fragen wollten die Banker beantworten, sondern Unverfängliches“, so Sonneborn im Film. „Ich sollte also für die Bank die Hauptrolle in einem gefakten Interview spielen.“

In der nächsten Szene kommt der TV-Mann in die Frankfurter Zentrale der Deutschen Bank und interviewt im Foyer und Konferenzbereich Stefan Georgi. Er wird im Film als „Deutsche-Bank-Kommunikationsexperte“ vorgestellt. Nicht verraten wird: Georgi ist in Wahrheit ein Bankmitarbeiter in Leipzig und dort Vorsitzender des CDU-Ortsverbands Leipzig-Mitte.

Sonneborn stellt Georgi und die ganze Bank dann damit bloß, dass er im Gespräch die Antworten auf die Fragen teilweise vorwegnimmt und der Deutsche-Bank-Mitarbeiter in die Antwort einstimmt – ganz wie sie im Manuskript eben vorgeben waren. „Nicht um Eier oder Äpfel wie auf dem Wochenmarkt, sondern um Aktien und Rohstoffe“ werde an der Börse gefeilscht, sagt Georgi. Dann sieht man, wie Georgi sich unbeholfen um eine Antwort zum Thema Hedgefonds drückt. Und immer wieder zeigt Sonneborn, dass er bereits weiß, was als nächste Antwort gesagt werden wird.

Nicht nur im Publikum erntete der Beitrag Lacher, auch im Internet kursierten spöttische Reaktionen. Das ZDF bestätigte Zuschauern auf Nachfrage, dass es sich bei dem Beitrag um kein „Fake“, sondern ein tatsächliches Gespräch handelte.

Andere fragten sich, ob die Deutsche Bank „nie nach den Interviewpartnern“ im Internet suche, oder die Bank „nicht einen neuen Kommunikationschef“ habe. Die Kommunikationsabteilung der Bank wird seit März vergangenen Jahres von Thorsten Strauß geleitet, der zuvor in gleicher Rolle beim Medienkonzern Bertelsmann tätig war.

Gegenüber Handelsblatt Online bestätigt Martin Sonneborn, dass die Bank nicht gewusst habe, dass der Beitrag auch in der „Heute Show“ erscheinen könnte. Vielmehr sei – nicht von ihm selbst –für die Reihe „Sonneborn rettet die Welt“ um ein Interview gebeten worden zu Finanzkrise und Hedgefonds. Bis zum Drehtag sei der Bank zudem nicht bekannt gewesen, dass Sonneborn das Gespräch führen würde. Tatsächlich wurde die Passage auch bereits im Oktober auf ZDF Neo ausgestrahlt – jedoch bei äußerst mäßigen Einschaltquoten von weniger als 100.000 Zuschauern und eingebettet in einen längeren Beitrag. Am Freitagabend sahen in der „Heute Show“ 3,32 Millionen allein den Ausrutscher der Deutschen Bank.

Schlimm, das "Interview" ist kein Fake. #sonneborn #heuteshow

— ZDF (@ZDF) November 8, 2013

Das Gespräch für eine andere Sendung angefragt zu haben und dann in der „Heute Show“ gezeigt zu haben, findet Sonneborn nicht anstößig. „Ich denke, wenn es der Imagepflege der Deutschen Bank dient, ist es gerechtfertigt“, so der Satiriker. „Wir haben unser Handwerk bei der Titanic gelernt.“

Die Deutsche Bank verweist darauf, dass der Filmausschnitt ja schon vor einem Monat gezeigt worden sei. Fragen über das Zustandekommen des Werks lässt die Pressestelle unbeantwortet. „Eines Urteils über den gesendeten Beitrag möchten wir uns enthalten“, so ein Sprecher.