H&M macht es Anlegern nicht leicht

Stockholm Es ist ein Imageschaden, der noch lange in Erinnerung bleiben wird. Nachdem H&M eine Werbekampagne mit einem schwarzen Jungen veröffentlicht hatte, der einen Kapuzenpulli mit der Aufschrift „Coolest monkey in the jungle“ trägt, hagelte es Rassismusvorwürfe gegen den schwedischen Modekonzern. Die vollkommen verunglückte Werbung sorgte für einen weltweiten Aufschrei der Empörung. Zahlreiche Künstler, unter ihnen „The Weeknd“, kündigten das Ende ihrer Zusammenarbeit mit den Schweden an. Da half es auch nichts, dass sich H&M entschuldigte, die Kampagne zurückzog und den Pulli aus dem Sortiment nahm. Im Gegenteil: In Südafrika musste H&M alle seine Läden schließen, nachdem gewalttätige Proteste mit Plünderungen und Zerstörungen Personal und Kunden gefährdeten.