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Digitaler Jobindex

Premium Digitaler Job-Monitor Nachfrage nach Online-Marketingexperten sinkt

Der digitale Job-Monitor des Handelsblatts zeigt für jedes Quartal, welche Digitalexperten bei deutschen Unternehmen heiß begehrt sind - und warum. Die Nachfrage nach Fachleuten für Online-Marketing hat ihren Zenit allerdings überschritten.
  • Holger Schmidt
19.03.2018 - 17:00 Uhr

Es klang ein bisschen nach „Die Revolution frisst ihre Kinder“, als der Online-Modehändler Zalando die Streichung von bis zu 250 Stellen in seiner Online-Marketingabteilung bekanntgab. Jobs wie das Verschicken von Werbe-Newsletter sollen künftig intelligente Maschinen erledigen. „Wir gehen davon aus, dass Marketing in Zukunft noch datenbasierter sein muss. Dafür brauchen wir einen höheren Anteil an Entwicklern und Datenanalysten“, ließ sich Co-Chef Rubin Ritter zitieren.

Zalando ist kein Einzelfall. Die Automatisierung der Online-Werbung ist überall zu beobachten. Das „Programmatic Advertising“, also der vollautomatische Ein- und Verkauf von Werbeflächen, macht weltweit schon zwei Drittel am Geschäft mit graphischer Werbung aus. In Deutschland lag der Wert im vergangenen Jahr zwar erst bei etwa 45 Prozent. Tendenz aber auch hier stark wachsend.

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