Werbeexperte Jörg Ihlau „An Plakaten kann keiner vorbeisehen“
Ob Werbung gute Werbung ist, ist nicht nur Geschmacksfrage.
Berlin Die Parteien geben sich vor der Bundestagswahl im Internet besonders Mühe und ziehen emsig von Tür zu Tür, setzen aber auch auf das klassische Wahlplakat. Die einen setzen auf Popstar-Optik, die anderen auf ewige Wahrheiten in Großbuchstaben. Jörg Ihlau – in den 90er-Jahren Sprecher im Bundesbauministerium – von der Agentur Serviceplan Berlin hat sich die Kampagnen angeschaut.
Sind Wahlplakate im Jahr 2017 noch zeitgemäß?
Ganz allgemein gelten Plakate mehr denn je als effiziente Werbeform. Weil die Menschen in anderen medialen Kanälen sich immer mehr verlaufen, auf unterschiedliche Medien verteilen, ist Werbung im Stadtraum sehr attraktiv. Niemand kann dran vorbeisehen, jeder kann auf dem Weg zur Arbeit, zur Schule oder wohin auch immer mitkriegen: Es ist Wahlkampf und da ist was los draußen. Generell hat der Wahlkampf vor allem die Aufgabe, die eigenen Leute an die Urne zu treiben.
Der Geschäftsführer der Agentur Serviceplan Berlin hat sich die aktuellen Wahlplakate genauer angeschaut.
Welche andere Art der Wahlwerbung lohnt sich besonders?
Sehr wirksam sind kleine, persönliche Kontakte zum Wähler. Der Haustürwahlkampf hat nicht ohne Grund eine Renaissance erfahren. Es kommt dabei auch nicht drauf an, Menschen zu überzeugen, sie in große inhaltliche Gespräche zu verwickeln. Sowas wie Haustürwahlkampf wirkt, weil er ein bisschen persönliche Wertschätzung widerspiegelt. Besonders wirksam ist die Verbindung mit genau diesem Näheerlebnis auf Social-Media-Kanälen. Auf Facebook, auch auf Twitter, kann man als Spitzenkandidat zugänglich wirken für seine Wähler.
Welche Kampagne fällt Ihnen positiv auf?
Die FDP hat es geschafft, einen völlig neuen Look in die Wahlplakatewelt hinein zu bringen. Das erinnert eher an Plattencover. Der Spitzenkandidat stellt sich eher dar wie ein Popstar als wie ein Spitzenpolitiker, wie wir das von anderen Parteien oder aus anderen Wahlkämpfen kennen. Die FDP hat mit ihrer Kampagne vermute ich vor allem ein Ziel im Kopf: Nämlich ganz konsequent anders aufzutreten, keine Erinnerung an die alte FDP aufkommen zu lassen.
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Und welche Kampagne gefällt Ihnen aus Werber-Sicht nicht?
Die Grünen haben, finde ich, gestalterisch die schlechtesten Wahlplakate. Texte, die wie Denkmäler oder wie Grabsteine ewige Wahrheiten ausdrücken sollen. In Großbuchstaben, ganz schlecht lesbar, auf dieser Modefarbe Magenta, die auch die FDP nutzt. Und auf der anderen Seite haben die Grünen einen sehr schönen TV-Spot hingekriegt. Sie müssen über die großen Bedrohungen dieser Welt sprechen, über Klimawandel, Naturkatastrophen, Einwanderungsprobleme, soziale Risiken. Und das haben sie im TV-Spot trotzdem positiv hingekriegt, sie haben ein positives Lebensgefühl vermittelt.
CDU-Chefin Angela Merkel will mit schwarz-rot-goldenen Farbenspielen und den Kernthemen Sicherheit, Arbeit und Familie zum vierten Mal Kanzlerin werden. „Für ein Deutschland, in dem wir gut und gerne leben“, lautet der Kernslogan. Um die Kampagne auch auf Twitter zu bewerben, nutzt die CDU den Hashtag #fedidwgugl. Twitter-Nutzer Pascal Grimm twitterte: „#fedidwgugl?! Die CDU weiß, wie man einen griffigen Hashtag für seine inhaltslose Kampagne erstellt!“
Merkel selbst präsentiert den Kernsatz auf einem der Plakate vor schwarz-rot-goldenem Hintergrund lächelnd mit dunkelblauem Blazer und typischer Halskette aus schwarzen, rosafarbenen und türkisen Steinen.
Zu einem „Deutschland, in dem wir gut und gerne leben“, gehören für die CDU vor allem Themen wie Sicherheit, Familie und Wirtschaft. Vor schwarz-rot-goldenem Hintergrund mit strahlender Familie oder beschäftigtem Handwerker stehen die Wahlsprüche der Christdemokraten. Wobei das Hashtag #fedidwgugl (Für Ein Deutschland, In Dem Wir Gut Und Gerne Leben) schon so einigen Spot auf sich zog. Es ist die erste politische Kampagne für die Marketing-Agentur Jung von Matt. Mit Merkel hatte Jung von Matt in der Vergangenheit allerdings schon mal Berührung - allerdings nur indirekt: Bei dem legendären Cabrio-Motiv für Sixt.
Alle Themen-Plakate spielen mit den deutschen Nationalfarben Schwarz, Rot und Gold. Ein goldgelber Streifen liegt jeweils über einem roten auf einem schwarzen im Hintergrund.
Die CDU sagt auf Twitter: „Wir setzen uns dafür ein, dass die wirtschaftliche Entwicklung in Deutschland stimmt, damit die Bürger sichere und gut bezahlte Arbeit haben.“ Twitter-Nutzer „Weltlage“ reagiert auf die Wahlplakate: „Typisch CDU: Kein Programm und keine Ideen haben, aber schon mal Plakate drucken.“
Mit dem „frohen Farbenspiel dieser drei deutschen Farben“ wolle man zeigen, dass die CDU „ein aufgeklärter, ein offener, ein moderner Patriotismus leitet“, sagte Generalsekretär Peter Tauber. Mit dem Merkel-Plakat solle die Botschaft einer Kanzlerin verbreitet werden, die „Verlässlichkeit in unruhigen Zeiten verkörpert“ und „Lust auf Zukunft“ habe.
Einen besonderen Schwerpunkt legen die Christdemokraten auf Europa - erstmals gibt es laut Tauber ein eigenständiges europapolitisches Plakat, auf dem neben einer angedeuteten blauen Europaflagge das Motto „Europa stärken heißt Deutschland stärken.“ zu lesen ist.
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Interessant ist sicherlich, dass im Fall der CDU im Süden kaum Merkel Plakate hängen. Diese in der Regel nicht von Freiwilligen geklebt werden, sondern durch Dienstleister.
Interessant ist auch, dass die Plakate der Opposition gem. einschlägiger Gerichtsurteile straffrei zerstört werden dürfen.
der nette Herr Ihlau samt seinen Drückerkolonnen: unübersehbar auch im Handelsblatt
" Niemand kann dran vorbeisehen, jeder kann auf dem Weg zur Arbeit, zur Schule oder wohin auch immer mitkriegen: Es ist Wahlkampf und da ist was los draußen."
Bis jetzt habe ich es noch immer geschafft, die Wahlplakate einfach auszublenden.
Alles was vier Monate vor einer Wahl versprochen wird, ignoriere ich vollständig, denn es wird ohnehin nicht gehalten.
Ich denke, Keiner hat mehr Interesse daran, seine Zeit dafür aufzuwenden, diese Münchhausentexte noch zu lesen, aber erfreut sich daran, dass seine Partei auch zu lesen ist.