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American Football NFL Pepsi setzt für Super-Bowl-Kampagne auf Amateure

Der US-Getränkehersteller Pepsi setzt für seine Werbekampagne rund um den Super Bowl 2011 auf Amateure. Die sechs besten Spots werden mit insgesamt fünf Mill. Dollar belohnt.
Die Vermarktung für den Super Bowl 2011 läuft bereits auf Hochtouren. Foto: SID Images/pixathlon Quelle: SID

Die Vermarktung für den Super Bowl 2011 läuft bereits auf Hochtouren. Foto: SID Images/pixathlon

(Foto: SID)

Ein US-Getränkehersteller (Pepsi) legt seine millionenschwere Werbekampagne rund um den Super Bowl 2011 in der nordamerikanischen Football-Profiliga NFL erneut in die Hände von Amateuren. Für die sechs besten 30-sekündigen Werbespots hat der Konzern ein Preisgeld in Höhe von insgesamt fünf Mill. Dollar (3,8 Mill. Euro) bereitgestellt.

"Wir glauben, dass großartige Ideen von überall her kommen können", sagte Marketing-Chef Lauren Hobart. Nach einer 23 Jahre andauernden Pause hatte der Getränkekonzern 2010 wieder Werbung, sämtlich von Amateuren produziert, im Super Bowl geschaltet. Laut einer Agentur für Medienanalyse kosteten die vier geschalteten Spots ungefähr zwölf Mill. Dollar (9,2 Mill. Euro).

Werbebotschaften während des Super Bowls sind wegen der traditionell hohen Einschaltquoten die teuersten und begehrtesten Sendeplätze im US-Fernsehen. Der Preis für einen 30-Sekunden-Spot hat sich in den letzten 20 Jahren vervierfacht und beträgt mittlerweile ca. drei Mill. Dollar. Das diesjährige Football-Finale zwischen den New Orleans Saints und den Indianapolis Colts (31:17) hatten mehr als 106 Mill. Fernsehzuschauer verfolgt. Nie zuvor hatten in der US-Fernsehgeschichte mehr Menschen vor den Bildschirmen gesessen.

© SID

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