Apple : Apple-Apps setzen mehr als eine Billion Dollar um
Der iPhone-Konzern gibt Einblicke in die Umsätze in seinem App-Store.
Foto: imago images/Future ImageDüsseldorf. Apple gibt einen detaillierten Einblick in die Ökonomie seines Stores. Demnach setzten App-Betreiber 2022 mehr als 1,1 Billionen Dollar im iOS-Store um, ein Plus von 29 Prozent zum Vorjahr. Zum Vergleich: Die Wirtschaftsleistung der gesamten Schweiz betrug im selben Jahr etwa 840 Milliarden US-Dollar. In den zwei Jahren zuvor waren die Erlöse im App-Store ebenfalls kräftig gestiegen – um jeweils 27 Prozent.
Anlass für die Veröffentlichung ist ein von Apple in Auftrag gegebener Bericht der US-Beratung Analysis Group über den App Store. Danach entfallen von der Gesamtsumme 910 Milliarden Dollar auf physische Waren und Dienstleistungen, 109 Milliarden Dollar auf App-Werbung und 104 Milliarden Dollar auf digitale Waren und Services.
Die Umsätze konzentrieren sich mit 570 Milliarden Dollar vor allem auf China und die USA mit 273 Milliarden Dollar. Deutschland ist mit 19 Milliarden Dollar ein vergleichsweise kleiner Markt für Apple, nach England mit 48 Milliarden Dollar allerdings der zweitgrößte Europas. Auf Platz drei liegen Frankreich mit zwölf Milliarden Dollar und Italien mit knapp fünf Milliarden Dollar.
„Wir waren noch nie hoffnungsvoller für die – und zugleich inspirierter von den – unglaublichen Entwicklercommunitys auf der ganzen Welt“, sagte Tim Cook, Apple-Chef, und sprach von einem „pulsierenden, innovativen Marktplatz“.
Apple will seine Gebühren von bis zu 30 Prozent herunterspielen
Um den Apple Store gibt es seit Jahren einigen Ärger. So wehren sich App-Betreiber wie Epic Games oder Spotify gegen vage Regeln und hohe Provisionen, Apple erhält 15 bis 30 Prozent des Umsatzes. Epic klagte 2020 gegen Apple und erzielte vor wenigen Wochen vor einem US-Berufungsgericht einen Teilerfolg. Danach muss Apple externe Bezahlmöglichkeiten zulassen. Der iPhone-Konzern kündigte an, gegen die Entscheidung in Berufung zu gehen.
Bei der Präsentation des Ergebnisse von Analysis betonte Apple, dass 90 Prozent der 1,1 Billionen Dollar Umsatz ausschließlich Entwicklern und Unternehmen „jeder Größe“ zugutekommen – „ohne dass Apple eine Provision erhält“.
Allerdings ist das ein wenig Augenwischerei. Denn Apple erhebt die 15 bis 30 Prozent nur auf digitale Dienstleistungen im App Store, etwa das Spiele-Abo für Fortnite. In den 1,1 Billionen Dollar sind aber alle Waren wie Amazon-Lieferungen oder Hellofresh-Mahlzeiten mit einbezogen, auf die keine Provisionen anfallen.
650 Millionen Besucher jede Woche
Nicht geschadet hat Apple die Einführung von der sogenannten „App Tracking Transparency“ (ATT). Seit 2021 lässt Apple seinen Kunden die Wahl, ob sie zulassen wollen, von Werbetreibenden zielgerichtete Angebote ausgespielt zu bekommen oder nicht. Das traf Firmen wie den Facebook-Konzern Meta, während es Apple beim eigenen Werbegeschäft half. Den Umsatz schätzten Analysten der Bank of America auf rund fünf Milliarden Dollar, während es laut Investmentbank Bernstein 2021 nur vier Milliarden Dollar waren.
Die Zahlen von Apple und Analysis Group bieten auch Einblick in die immense Größe des App Stores. So gab es weltweit durchschnittlich 650 Millionen Besuche pro Woche, im gleichen Zeitraum wurden im Durchschnitt 747 Millionen Apps heruntergeladen.
Die Umsätze in den einzelnen App-Kategorien spiegeln auch die Gesamtwirtschaft wider. Das Ende der Pandemierestriktionen zeigt sich beispielsweise stark. Reisen verzeichnen 2022 mit 102 Milliarden Dollar einen Umsatzanstieg von 84 Prozent, Fahrdienste stiegen um 45 Prozent auf 48 Milliarden Dollar.
Den Apple Store gibt es seit 2008
Den iOS-Store gibt es seit 15 Jahren. Laut Apple haben Unternehmen und Entwickler seither insgesamt 320 Milliarden Dollar verdient. Im gleichen Zeitraum luden iPhone-Besitzer laut Analysis 370 Milliarden Apps herunter, derzeit stehen knapp 1,8 Millionen Apps zur Auswahl.
Apple kommt mit iOS weltweit auf einen deutlich geringeren Anteil als Smartphones mit einem Android-Betriebssystem. Allerdings gleicht das Apple mit höheren Marktanteilen in Ländern und Regionen mit höheren Durchschnittseinkommen wie den USA oder Europa aus, während Google Plays größte Märkte in Indien, Südostasien und Südamerika liegen. Auch ist es im Gegensatz zu Apple nicht in China vertreten.