Frankfurter Terrassengespräch zur Mediabranche: „Wir brauchen Wegweiser durch den Dschungel“

Frankfurt Von der Rabattschlacht zum Innovationstreiber“ – das Motto des ersten „Frankfurter Terrassengesprächs“ des Handelsblatts beschrieb den Wandel in der Mediabranche trefflich. Altgediente Marketingmodelle geraten in der digitalen Welt ins Wanken. Florian Adamski, Omnicom-Deutschlandchef, Wolfgang Faisst, Gründer von SAP XM, Natanael Sijanta, Marketingchef von Mercedes-Benz Pkw, und Handelsblatt-Geschäftsführer Frank Dopheide diskutierten mit Redakteurin Catrin Bialek intensiv, was das für die Zukunft der Branche bedeutet: Technik ist hilfreich, der Mensch muss aber auch emotional berührt werden; man sollte Neues einfach ausprobieren, und die neue Kreativität ist nicht laut. Der Wandel im Marketing geht zugleich weit über die Technik hinaus, lauteten einige Erkenntnisse.