Heimat-Kreativchef Guido Heffels: Der Werber mit den goldenen Nägeln

Frankfurt Guido Heffels ist anders als die anderen: Der Kreativchef der Agentur Heimat redet direkt und ohne diplomatische Umschweife und eigentlich auch nur, wenn er etwas zu sagen hat. Die gängige Werberkluft, die mal aus Slim-Fit-Anzug, mal aus Vollbart besteht, ist auch nicht seine Sache.

Der 51-Jährige steht im Veranstaltungsort „Kampnagel“ in Hamburg, wo der Art Directors Club (ADC) Deutschland sein alljährliches Klassentreffen feiert. Alle sind aufgekratzt und freuen sich auf die Auszeichnungen, Nägel genannt, nur einer nicht: Heffels. Wutschnaubend poltert der Heimat-Mitgründer gegen seine Branchenkollegen. „Die gönnen uns das nicht“, sagt er, „so eine Stillosigkeit.“ Dabei ist das zurückliegende Kreativjahr für Heffels gut verlaufen – für seine Arbeiten für Kunden wie den Baumarkt Hornbach, den Versandhändler Otto oder die Freien Demokraten bekommt er zahlreiche goldene, silberne und bronzene Nägel.