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Premium Karen Heumann „Heute provozieren andere“

Agenturchefin Karen Heumann sieht einen Wandel in der Werbebranche: Statt cooler Sprüche ist Intelligenz die neue Sexiness. Im Handelsblatt-Interview spricht sie über Selbstzerfleischung und den Kampf um Etats.
27.02.2015 - 12:56 Uhr
Werbeplakat Ikea, Thjink Quelle: Pressebild
Kampagne für die Commerzbank

Fußballnationalmannschaft joggt durch die Straßen.

(Foto: Pressebild)

Der Hamburger Übersee-Club residiert in einem denkmalgeschützten Palais an der Binnenalster. Top-Werberin Karen Heumann, zugleich im Präsidium des Clubs, wählte diesen höchst exklusiven Ort als Treffpunkt für ein illustres Thema: den Zustand der deutschen Werbebranche.

Frau Heumann, Werber Stephan Rebbe rechnete jüngst mit der Branche ab: Das Geschäft sei unsexy geworden. Auch deshalb verabschiede er sich aus dem Gewerbe. Können Sie ihn verstehen?
Nein, denn ich finde unser Geschäft noch außerordentlich sexy. Aber Stephan Rebbe und ich haben noch eine Zeit erlebt, in der die oberste Regel kreativer Werbung der Regelbruch war. Sie sollte provozieren und den deutschen Spießer ein bisschen erschrecken. Damit lockte die Branche lange Zeit viele Menschen an, die das zum Teil auch gerne sind: Provokateure.

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