Der Werber-Rat Arme alte Jogginghose
Heute ist internationaler Tag der Jogginghose.
Heute ist der 21. Januar. Ein ganz normaler Donnerstag? Nein, heute ist der internationale Tag der Jogginghose. Wer denkt sich das bloß aus? Der internationale Interessenverband der Jogginghosenhersteller? Der Klub der diskriminierten Jogginghosenträger? Eine Verbindung aus Gangster-Rappern und Nachmittagsprogrammguckern? Und was passiert eigentlich an diesem Tag? Gehen Millionen von Jogginghosenträgern auf die Straße und kämpfen für das Recht auf freie Hosenwahl? Rotten sich Flashmobs auf öffentlichen Plätzen zusammen und zeigen eine Original-Choreografie aus „Flashdance“, um an den ersten modischen Siegeszug der Jogginghose in den 80ern zu erinnern? Wird eine Statue von Rocky Balboa feierlich enthüllt, um den berühmtesten Jogginghosenträger der Welt zu ehren? Neuerdings zeigen die Tagesschausprecher sogar Bein. Stecken diese Beine an diesem Tag im beuteligen Beinkleid?
Britta Poetzsch ist Global Creative Director der Agentur Ogilvy.
Aus New York kommend gibt es einen Trend, der Menschen dazu aufruft, ohne Hose U-Bahn zu fahren. Dieser „Ohne-Hose-U-Bahn-Tag“ war gerade letzte Woche. Erfunden wurde er 2002 von einem Werber. Teilgenommen haben damals sieben Leute. Inzwischen verabreden sich über die sozialen Medien Tausende Menschen weltweit an einem kalten Januartag, um in Unterhose U-Bahn zu fahren. Wäre das nicht auch etwas für die Jogginghose?
Die wäre doch viel wärmer. Karl Lagerfeld hat allen Trägern dieser Hose offiziell bescheinigt, sie hätten die Kontrolle über ihr Leben verloren. Sie steht nicht nur für einen schlabberigen Look, sondern auch für eine schlabberige Lebensführung. Denn zum Joggen wird sie so gut wie nie getragen. Heute joggt auch keiner mehr, sondern läuft. In High-Tech-Tights. Ach, arme alte Jogginghose. Du brauchst mehr als einen Gedenktag. Du brauchst eine gute Kommunikationsagentur und eine richtig gute Social-Media-Strategie.
Die Autorin: Britta Poetzsch ist Global Creative Director der Agentur Ogilvy. Sie ist eine von sechs Kolumnisten, die an dieser Stelle im täglichen Wechsel über Kommunikation schreiben.
