Adidas-Konkurrent mit Gewinnsprung: Nikes Freud ist Hainers Leid

Platz 1: Cristiano Ronaldo

Der amtierende Weltfußballer des Jahres ist nicht nur der derzeit beste, sondern auch der bekannteste Spieler der Welt. Laut der Statistik kennen den Portugiesen weltweit 83,9 Prozent. In Ländern wie Italien, Spanien, Deutschland, der Türkei und Argentinien liegt sein Bekanntheitsgrad sogar bei mehr als 95 Prozent. Auch im Social Media-Umfeld macht Ronaldo mit 82 Millionen Facebook-Fans und 26 Millionen Follower bei Twitter eine gute Figur.

DBI-Score: 79,5 Prozent

Im Tor der Nationalmannschaft ist er die Nummer 1, in diesem Ranking lediglich auf Platz 3 der deutschen Fußballer mit den größten Vermarktungsmöglichkeiten: Manuel Neuer kommt auf 3,2 Millionen Facebook-Likes und 300.000 Twitter-Follower. So manch ein unterklassiger Kicker wird da vor Neid erblassen. Der DBI Score wird auf 48,7 Prozent beziffert. Vor ihm landet...

DBI-Score: 48,7 Prozent

Die Rangliste basiert auf dem so genannten Celebrity DBI (Davie Brown Index). Repucom, nach eigenen Angaben weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung und -beratung, hat dafür mehr als 6.500 Menschen in 13 Märkten befragt. Die ermittelten Werte sollen nach Repucom-Angaben die Ansichten von mehr als 1,5 Milliarden Menschen reflektieren, das sind 30 Prozent der Weltbevölkerung. Repucom definiert den Marktwert auf Basis von acht Attributen: Bekanntheit, Sympathie, Relevanz, Trendsetter, Einfluss, Vertrauen, Werbewirkung und Identifikation.

...Mannschaftskamerad Mario Götze. Die Macher der Studie beziffern seinen DBI Score auf 49,3. Der deutsche Meister und Pokalsieger hat 5,6 Millionen Facebook-Fans. Bei Twitter folgen dem Münchener Mittelfeldspieler etwa 800.000 Nutzer. Die deutsche Nummer 1 im Ranking der Fußballer mit dem größten Vermarktungspotenzial ist...

DBI-Score: 49,3 Prozent

... Mesut Özil mit einem DBI Score von mehr als 50 Prozent. Auch in Sachen Social Media hat der gebürtige Gelsenkirchener unter den deutschen Kickern die Nase vorn: 19 Millionen Facebook-Fans folgen ihm. 5,7 Millionen Follower lesen seine Tweets. In der Rangliste der besten 10 ist allerdings kein Deutscher zu finden.

DBI-Score: 53,9 Prozent

Platz 10: Thierry Henry

36 Jahre ist der Franzose mittlerweile alt. Bei den New York Red Bulls ist der Franzose Kapitän und Wortführer. Weltweit kennen ihn 51,62 Prozent. Durch seine lebensfrohe Art begleiten ihn traditionell hohe Sympathiewerte: Auf Facebook mögen 16 Millionen Menschen seine Seite. Obwohl sich seine Karriere dem Ende neigt, unterzeichnete Henry erst vor kurzem einen neuen Sponsoren-Deal mit Puma, der ihm knapp eine Million US-Dollar pro Jahr garantiert.

DBI-Score: 57,6 Prozent

Platz 9: Zlatan Ibrahimovic

Zlatan Ibrahimovic ist der Spieler, der weltweit am besten vermarktet werden kann – aber nicht zur WM nach Brasilien fahren darf. Seine Schweden haben sich nicht qualifiziert. Durch seine spektakulären Tore und markigen Aussagen ist der Exzentriker den meisten Fans mehr als nur ein Begriff. Weltweit kennen ihn 55,8 Prozent der Menschen. In seiner Karriere hat Ibrahimovic bereits zehn Ligatitel mit sechs Klubs in vier verschiedenen Ländern gesammelt. Er ist der sechstbeliebteste Fußballer weltweit, 15 Millionen Menschen folgen ihm auf Facebook.

DBI-Score: 59,07 Prozent

Platz 8: Iker Casillas

Obwohl nur 49 Prozent den Torwart kennen, ist er auf Platz 15 der beliebtesten Spieler weltweit. Das liegt vor allem an der guten Bewertung derjenigen, die ihn kennen: In sieben der acht abgefragten Kategorien landet der Kapitän der spanischen Nationalmannschaft unter den Top 3 von allen Spielern. 84 Prozent der Casillas-Kenner wären sogar gerne so wie der Keeper. Casillas' dickster Werbedeal dürfte aktuell der mit Ausrüster Adidas sein, der ihm jährlich 1,5 Millionen US-Dollar in die Kasse spült. Zuletzt feierte der WM-Fahrer noch „La Décima“, den zehnten Europapokaltriumph seines Klubs Real Madrid.

DBI-Score: 59,09 Prozent