Aldi- und Lidl-Rivale Easyfood: Discounter-Attacke in Orange

London Die Adresse ist wenig spektakulär, die Fassade ein wenig verwittert. Das Geschäft, dessen Namensschild „Easyfoodstore“ in weißem Buchstaben auf orangenem Grund groß an der Backsteinfassade des Gebäudes an der North Circular nahe Wembley im Norden Londons prangt, hat wenig Aufregendes an sich – und soll doch nach dem Willen seines Gründers eine Revolution auf dem britischen Einzelhandelsmarkt auslösen.

Der griechisch-zyprische Selfmade-Milliardär Stelios Haji-Ioannou hat schon vieles in seinem Leben ausprobiert. „Ich bin ein Getriebener und muss immer neue Firmen gründen“, sagt der 48-Jährige über sich selbst. Nun stürzt er sich auf eine neue Sparte, die er mit seinem Billigkonzept verändern will: den britischen Einzelhandel.

Attacke in Orange. Seit dieser Woche hat der erste Discounter unter dem Namen „Easyfoodstore“ des Gründers der britischen Billigfluglinie Easyjet seine Tore geöffnet. Haji-Ioannou will in seiner ersten Filiale im Londoner Vorort Park Royal Produkte noch günstiger verkaufen als die Billiganbieter Lidl und Aldi. Verkauft werden bisher 80 Produkte für 25 Pence , umgerechnet 33 Cent, darunter vor allem Nudeln, Kartoffeln, Konserven und Gewürze.

Die Preise könnten im März etwas angehoben werden, sie blieben aber weiterhin sehr niedrig, sagte Haji-Ioannou. Er will grundsätzlich günstigere Preise anbieten als Aldi und Lidl, die in Großbritannien die günstigsten Discounter sind. „Alle Artikel nur 25 Pence“, verspricht ein Schild marktschreierisch über dem Easyfood-Eingang.

Top-Jobs des Tages

Jetzt die besten Jobs finden und
per E-Mail benachrichtigt werden.

Es ist nicht der erste Angriff von Stelios, wie ihn in Großbritannien alle nur nennen, auf die etablierte Konkurrenz. Der kräftige Mann mit den kurzen Haaren, der an Easyjet noch eine Minderheitsbeteiligung hält, versucht seit Jahren auch andere Branchen „billig“ zu machen. Mit der Marke „Easy“ ist Haji-Ioannou mittlerweile etwa im Hotel- und Gastgewerbe, bei Autovermietungen, dem Immobilienmarkt sowie Fitnessstudios vertreten. Nun also folgt eine neue Sparte. Eigentlich hatte Stelios seine Supermarkt-Pläne bereits vor zwei Jahren angekündigt, danach war es jedoch – auch wegen Problemen, eine Lizenz für den Laden zu erhalten – lange wieder sehr still um Easyfoodstore geworden.

Die Grundidee hinter der Supermarktkette bleibt die alte: Haji-Ioannou will mit seinem neuen Supermarktkonzept den Verkauf von Lebensmitteln in Großbritannien deutlich günstiger als bisher gestalten. Die Läden sollen im Franchisekonzept betrieben werden. In der Logistik setzt der Gründer auf Direktbelieferung durch die Industrie, um damit Kosten einzusparen.

So sieht der Edel-Aldi aus

Kirchseeon nahe München

1 von 10

Aldi Süd testet ein neues Ladendesign. In Kirchseeon nahe München hat der Discounter dafür im November 2015 einen Konzeptmarkt eröffnet. Halb Flaggschiff-Filiale, halb Handelslabor enthält der Markt all jene Elemente, die Aldi Süd sonst allenfalls einzeln und an unterschiedlichen Standorten testet.