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Berentzen Orangensaft statt Apfelkorn

Der Spirituosenhersteller Berentzen ist bekannt für seinen Apfelkorn. Doch der Konzern schwört dem Alkohol zunehmend ab und verordnet sich stattdessen eine Saftkur. Was hinter dem Geschäft mit Orangen steckt.
Der Spirituosenhersteller hat einen Anbieter von Orangensaft-Pressen für Supermärkte und Gastronomen gekauft. Quelle: dpa
Berentzen

Der Spirituosenhersteller hat einen Anbieter von Orangensaft-Pressen für Supermärkte und Gastronomen gekauft.

(Foto: dpa)

Hamburg Das Wort „Apfelkorn-Firma“ hört Frank Schübel nicht gern. Für den Vorstandschef ist Berentzen längst nicht mehr nur ein Hersteller von Traditionsspirituosen mit zweifelhaftem Ruf, „sondern ein breit aufgestellter Getränkekonzern, der alle wichtigen Aspekte eines modernen Lebensstils abdeckt: von Spaß, über Genuss, bis hin zu einem Beitrag für eine gesunde und ausgewogene Ernährung“. So hat er es in den am Mittwoch veröffentlichen Geschäftsbericht geschrieben.

Die moderne Botschaft ist wichtig: Der Finanzinvestor Aurelius, 2008 bei Berentzen eingestiegen, will seine Anteile endlich loswerden. Dabei war die Sanierung nach dem damaligen Abschied der Gründerfamilie eine Geschichte mit einigen Wirrungen.

Doch nun steigen Umsatz und Gewinn – wegen eines Zukaufs Ende 2014. Damals kaufte Schübel einen Anbieter von Orangensaft-Pressen für Supermärkte und Gastronomen. Mit Erfolg: Die guten Zuwachszahlen des Start-ups verwischen im Zahlenwerk, dass das Kerngeschäft noch immer nicht stabil läuft.

Diese Firmen füllen Deutschland ab
Platz 15: Hardenberg-Wilthen
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Mit Korn hat alles angefangen. Die Geschichte von Hardenberg-Wilthen geht bis ins Jahr 1700 zurück. Damals hieß das Unternehmen „Kornbrennerei Hardenberg“. In der heutigen Form wurde der Spirituosenkonzern im Jahre 1998 gegründet. Neben dem Korn verkauft Hardenberg-Wilthen unter anderem auch den Likor „Original Danziger Goldwasser“ und den Weinbrand „Wilthener“.

Umsatz (2014): 87,4 Millionen Euro

(Foto: dpa - picture-alliance)
Platz 14: Brown-Forman Deutschland
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1996 ist Brown-Forman in den deutschen Markt eingestiegen. Zum Produktsortiment zählen die Whiskeys „Jack Daniel's“ und „Southern Comfort“, die Vodka-Marke „Finlandia“ und die Tequila-Marke „El Jimador“. In Deutschland beschäftigt der Konzern 100 Mitarbeiter. Weltweit arbeiten 4100 Menschen für Brown-Forman.

Umsatz (2014): 107,4 Millionen Euro

(Foto: dpa - picture-alliance)
Platz 13: Beam Deutschland
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Zu den Klassikern von Beam Deutschland gehört der Bourbon „Jim Beam“ in all seinen Variationen. Das Portfolio des Unternehmens Beam Suntory beinhaltet unter anderem auch die Whiskeys „Maker's Mark“ und „Canadian Club“. Im vergangenen Jahr belief sich de Deutschland-Umsatz auf über 118 Millionen Euro.

Umsatz (2014): 118,7 Millionen Euro

(Foto: ap)
Platz 12: Berentzen
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Der Apfelkorn von Berentzen ist das wohl bekannteste Produkt des Unternehmens. Trotz des bekannten Produkts steckte Berentzen 2008 in einer tiefen Krise. Nachdem sich die Eigentümerfamilie zurückgezogen haben, entstand im Geschäftsjahr 2008 ein Verlust von rund 22,5 Millionen Euro. Mittlerweile ist Berentzen aus dem Gröbsten wieder raus.

Umsatz (2014): 153,4 Millionen Euro

(Foto: dpa)
Platz 11: Diversa
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Über 160 Millionen Euro setzt der Spirituosenkonzern Diversa in Deutschland um. Der Cognac Remy Martin gehört zu den Premiumprodukten des Unternehmens. Auf der Homepage von Diversa wird er für seine verführerische Note reifer Sommerfrüchte gelobt.

Umsatz (2014): 163,5 Millionen Euro

(Foto: Reuters)
Platz 10: Rola
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Im oberschlesischen Beuthen gegründet und nach den Zweiten Weltkrieg in Rottenburg an der Laaber neu aufgebaut, produziert Rola jährlich 50 Millionen Flaschen für Discounter in Deutschland. Größter Abnehmer der Spirituosen ist Aldi.

Umsatz (2014): 173,6 Millionen Euro

(Foto: Screenshot)
Platz 9: Semper idem Underberg
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Semper idem Underberg generiert mit gerade einmal 164 Mitarbeitern einen Umsatz von über 180 Millionen Euro. Bekanntgeworden ist das Unternehmen mit seinem gleichnamigen Magenbitter „Underberg“. Im Lauf der Zeit wurden neue Spirituosen hergestellt und zahlreiche Konkurrenten aufgekauft. 1972 erwarb Underberg das Unternehmen Gürtler sowie die Sektkellerei Schlumberger. Hinter den Produkten „Metaxa“, „Moskovskaya“ und „Pitu“ verbirgt sich ebenfalls Underberg.

Umsatz (2014): 181,1 Millionen Euro

An der Oberfläche sieht es gut aus: Der Umsatz legte um 3,3 Prozent auf gut 158 Millionen Euro zu, der operative Gewinn (Ebit) um 47 Prozent auf 7,6 Millionen Euro. Doch der Blick in die Sparten zeigt: Die Gruppe besteht aus einem schwierigen Altgeschäft und einer dynamischen, viel kleineren zugekauften Tochter, die im Alleingang Umsatzplus und wohl auch den Gewinn sichert.

Der Alt-Konzern teilt sich in die Bereiche „Alkoholfreie Getränke“ – Mineralwasser, Lohnabfüllung und eigene Marken wie MioMio Mate – und Spirituosen. Bei den alkoholfreien Getränken litt Berentzen 2015 darunter, dass PepsiCo seinen Abfüllvertrag gekündigt hat und in Deutschland künftig exklusiv mit Radeberger zusammenarbeitet.

Zwar hat Berentzen mit Sinalco einen alternativen Partner gefunden, doch die technische Umstellung der Gastronomen auf die neue Marke dauerte länger als erwartet. Deshalb sank der Umsatz in dem Feld um mehr als 14 Prozent auf knapp 43 Millionen Euro.

Besser steht es um die Spirituosen, bei denen Schübel nach Amtsübernahme 2013 eine Strategiewende eingeleitet hat: Anders als sein Vorgänger setzt er nicht länger auf Premium-Spirituosen, sondern will die klassischen Apfelkorn-Konsumenten im mittleren Preisbereich erreichen.

Die einst großen Auslandspläne sind zurückgestellt – zumal das Geschäft mit Hotels in der Türkei gerade eingebrochen ist.

Statt teurer TV-Kampagnen setzt Berentzen mehr auf das Internet. Seitdem wachsen die eigenen Marken Berentzen und Puschkin-Wodka wieder, und zumindest im Inland arbeiten mehr Händler mit dem norddeutschen Konzern zusammen. Dennoch sank der Umsatz 2015 bei Spirituosen leicht.

Retter der Zahlen ist das zugekaufte Geschäft mit den Orangenpressen. Die im Herbst 2014 für 17,5 Millionen Euro zugekaufte Berentzen-Tochter Citrocasa liefert sowohl die Pressen als auch Orangen und Flaschen an Supermärkte und Gastronomen. „Citrocasa ist das Flaggschiff der Neuorientierung unseres Unternehmens“, sagte Schübel dem Handelsblatt. Fast 14 Millionen Umsatzplus bringt der Zukauf – und sorgt damit im Alleingang dafür, dass Schübel ein Umsatzwachstum ausweisen kann. Zudem dürfte allein das Orangen-Geschäft die Gruppe in der Gewinnzone gehalten haben. Berentzen weist den Gewinn nicht nach Sparten aus, aber die Ergebnisbeiträge.

Berentzen hübscht sich auf
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