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Bilanzcheck Das sind die Schwächen von Adidas

Nike hat dem deutschen Konkurrenten den Rang abgelaufen und die Übernahme von Reebok bereitet immer noch Probleme.

München Schwäche I: Rivale Nike zieht davon

Größe ist in der Sportbranche kein Selbstzweck. Wer mehr Geld einnimmt, kann mehr ausgeben für das lebenswichtige Marketing. Weil die Hersteller stets einen fixen Prozentsatz der Erlöse in Werbung und Sponsoring stecken, hat Weltmarktführer Nike einen wesentlichen Vorteil gegenüber Adidas.

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