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Premium Der Abstieg von Adidas Drei Streifen, viele Fehler

Adidas war jahrelang das Vorzeigeunternehmen im Dax. Doch der Glanz des Sportartikelherstellers ist verblasst. Ein Lehrstück über Fehlentscheidungen, verpasste Chancen und eine versuchte Wiedergutmachung.
30.01.2015 - 09:10 Uhr
Die Fassade des Sportartikelherstellers bröckelt. Quelle: AFP
Adidas-Konzernzentrale in Herzogenaurach

Die Fassade des Sportartikelherstellers bröckelt.

(Foto: AFP)

Düsseldorf Es ist ein Abend, den Herbert Hainer in seinem Leben nicht vergessen wird. So wie Millionen andere Deutsche auch. Es ist der Abend des 13. Juli 2014. Mario Götze nimmt den Ball mit der Brust an und schießt ihn mit dem linken Fuß ins Tor. Es ist die 113. Minute, Deutschland gewinnt 1:0 gegen Argentinien, ist Fußball-Weltmeister. Und Herbert Hainer sitzt nicht wie die meisten anderen Deutschen vor dem Fernseher; er ist mittendrin. Der Adidas-Chef erlebt den Sieg im Stadion in Rio de Janeiro. Und gleichzeitig erlebt er das Geschäft seines Lebens. Als die Spieler um Trainer Jogi Löw noch auf dem Grün des Estádio do Maracanã mit dem goldenen Weltpokal tanzen, da lassen Hainers Leute schon die Maschinen anlaufen, um die Weltmeistertrikots zu produzieren. Die Trikots mit dem vierten Stern auf der Brust. Der Chef macht Selfies in der Arena von Maracanã.

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