Discounter Bügeleisen für die Mutti – für Lidl wird der Muttertag zum PR-Desaster

Vater bohrt, Mutti bügelt – mit seinen Muttertagsangeboten vermittelt Lidl ein Rollenbild aus dem Jahr 1950. Nutzer reagieren empört.
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Lidl: Muttertag wird zum PR-Desaster für den Discounter
„Für die beste Mama“

Zum Muttertag wirbt Lidl mit Haushaltswaren.

Bild: Screenshot der Lidl-Webseite

DüsseldorfFür die Mitarbeiter der Lidl-Marketingabteilung scheint die Zeit stehengeblieben zu sein. Denn das Frauenbild, das der Discounter mit seinen Angeboten für den Muttertag am 13. Mai vermittelt, könnte aus den 1950er Jahren stammen.

Als Geschenke „für die beste Mama“ schlägt Lidl auf seiner Webseite eine Bügelstation, eine Nähmaschine sowie einen Staubsauger-Roboter vor. In einem Werbeprospekt bewirbt der Discounter außerdem viel pinkes, herzförmiges Gebäck, fliederfarbene Aromakerzen und eine Küchenmaschine.

Im selben Prospekt werden unter dem Slogan „Kraftvoll ans Werk“ Bohrhämmer und Schleifmaschinen an Männer vermarktet. Die Rollen sind also offenbar klar verteilt: Papa bohrt und Mutti bügelt.

Bohrmaschinen sind bei Lidl offenbar Männersache. Quelle: Lidl-Prospekt
„Kraftvoll ans Werk“

Bohrmaschinen sind bei Lidl offenbar Männersache.

Quelle: Lidl-Prospekt

Doch mit dieser Rollenverteilung sind viele Kunden von Lidl offenbar nicht einverstanden. Auf der Lidl-Facebook-Seite machen sie ihrem Ärger Luft:

„Heyho Lidl, ich, als Softwareentwicklerin und Mutter von 2 Kindern bin doch mehr erstaunt und auch erschüttert über das Rollenbild was ihr vermittelt. Vielleicht solltet ihr Eure Klischees mal überdenken. Meine Familie und ich leben übrigens im Jahr 2018 und ihr?“, schreibt zum Beispiel Nutzerin Regina Oschotzki.

Und: „Warum so sexistisch?“, fragt Nutzerin Stefanie Müller.

Lidl hat inzwischen auf die Vorwürfe reagiert – und antwortet auf die empörten Nutzerkommentare mit einer standardisierten Nachricht. „Wir bedauern, wenn wir mit den aktuellen Aktionsangeboten bei einigen Kunden für Unmut sorgen und nehmen das Feedback sehr ernst“, heißt es darin.

Dass die Kunden nicht an den Angeboten, sondern an deren Präsentation Anstoß nehmen, scheint bei Lidl noch nicht angekommen zu sein.

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16 Kommentare zu "Discounter: Bügeleisen für die Mutti – für Lidl wird der Muttertag zum PR-Desaster"

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  • schön, dass die Dauerempörten wieder was zu meckern haben......

  • Beitrag von der Redaktion editiert. Bitte achten Sie auf unsere Netiquette: „Diskutieren erwünscht – aber richtig“ http://www.handelsblatt.com/netiquette

  • Man darf dabei garantiert nicht vergessen, wo Lidl zuhause ist. Baden-Württemberg ist das Bundesland, dass auch in 50 Jahren noch nicht in der Echtzeit ankommen wird. Grüße aus Calw im Schwarzwald, der Stadt, die wohl Herrmann Hesse hervorbrachte, diese Stadt aber fluchtartig verließ, als er es konnte. Ich werde es wohl nicht mehr können.

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  • Heutzutage für Mutti den Vibrator und dem Papa sein Klappmesser ... (Satire!!!!)

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  • Markus Sonntag
    04.05.2018, 11:04 Uhr

    " Also bitte zukünftig alle Produkte, die mit Arbeit im Haus oder Garten zu tun haben, mit Frauen bewerben! "

    Ja, gerne. Aber bitte im Bikini..... ;-)

  • Herr Felix L...um zu bewerten welches Geschlecht welche Arbeit macht schien es mir sinnvoll einen Blick in das persönliche Umfeld, Familie, Nachbarn und Kollegen zu werfen.

    ich kenne in der Tat Frauen die sich mit der Bohrmaschine versuchen und Männer die sich intensiv im Haushalt engagieren. Allerdings beobachte ich, dass in der Regel Männer die Bohrmaschine in die Hand nehmen. Die Natur hat dem Mann mehr Muskeln spendiert und so tut sich Mann üblicherweise mit Arbeiten die Kraft erfordern leichter.

    Ein Grund warum die Cromagnon Menschen die Neandertaler verdrängt hatten ist gem. Studien die Arbeitsteilung der Geschlechter. Die radikalfeministische Ideologie hat in der Tat bereits grossen Schaden angerichtet, man denke an die Geburtenverweigerung der mitteleuropäischen Urbevölkerungen. Allerdings kommt im Privatleben immer wieder der gesunde Menschenverstand zum Tragen.

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